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论网络媒体KPI设置对大众传播的影响 　　【摘要】当前大部分网络媒体对于编辑生产内容采取了KPI管理模式。由于对数据的重视导致了网络媒体推广的内容趋向低俗、争议化，这种现象对于读者来说是有十分严重的影响作用的，并间接导致了社会的浮躁与易怒，反过来对网络媒体本身的公信力也有负面影响。 　　【关键词】网络媒体KPI大众传播 　　不同于传统媒体，网络媒体由于存在技术上的条件，因此可以对自身产生的各种信息进行数据收集，通过服务器来统计诸如每天发布的一篇文章被多少人阅读等信息，并通过衡量阅读量来判断读者的喜好。由于网络媒体的盈利模式通常建立在“广告模式”下，即广告主根据一个网络媒体一段时间内的访问量或文章阅读评论数量来决定支付的费用，因此商业化的网络媒体是十分重视文章的访问数的。 　　在这种机制下，一般网络媒体特别是几大网络媒体，都采用关键绩效指标（Key Performance Indicator，简称KPI）来对自身的编辑进行要求。KPI管理是一种目标式量化管理指标，旨在通过量化的方式，实现企业的精准管理，即能明确整体的目标方向，又可以是每一名成员有具体可衡量的工作目标与评价标准。 　　在网络媒体的内容生产部门，整体的KPI由公司根据历史数据确定。不同的版块根据访问量等有所不同，通常时政新闻、娱乐新闻类相对较高，专业新闻相对较低。每个网络媒体的编辑会根据上一月或上一季度的访问量