市场营销学143920.ppt

市场营销学 一、课程介绍 1、选用教材 2、课程学分 5学分 3、发源于美国，属管理学范畴 4、我国对这门课的应用情况 5、一学期学完，每次讲授一章 二、课程特点与教学要求 三、媒体的使用 四、学习方法 第一章 导论 第一节 市场营销学的产生与发展 一、产生 1、在西方发达国家诞生，在商品经济高速发展中形成、发展并日趋成熟 2、1912年，美国哈佛大学赫杰特齐教授的《Marketing》（市场营销学），是其作为独立学科出现的标志 二、发展 1、初创阶段 2、形成阶段 3、发展阶段 4、完善阶段 第二节市场营销学相关概念 一、市场营销及相关概念 1、市场营销的概念 2、相关的概念 （1）需要、欲望、需求 （2）交换 （3）市场 二、市场营销学的性质 1、是一门建立在经济学、行为科学、现代管理学基础上的应用科学 2、是一门具有综合性、边缘性特点的应用科学 3、是一门科学也是一门艺术 三、市场营销学的研究对象 其研究对象是市场营销活动 具体为：以消费者需求为中心的市场营销关系、市场营销规律及市场营销策略 四、市场营销研究的基本内容 1、市场结构与行为 2、选择企业的市场机会 3、企业的营销战略 4、企业营销策略的规划与实施 5、企业营销控制 第三节 市场观念的发展 一、市场观念 二、企业营销观念 三、西方国家的五种营销观念 1、生产观念 2、产品