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对于跨文化广告传播中的语用失误研究 　　论文摘要：随着经济全球化时代的到来，跨文化、跨国度的广告越来越多。作为广告的主体和传播介质，语言成了跨文化传播中的首要障碍。本文从社会语言学和跨文化传播的角度着手，对跨文化广告传播中的语用失误进行分析，并且就如何规避和减少这一失误提出应对策略，为越来越多走出国门的中国企业提供借鉴。 　　论文关键词：跨文化；广告传播；广告语言；语用失误 　　随着全球市场一体化程度日趋加深，广告传播也面临着全球化时代跨文化传播的挑战。在越来越多的国外广告进入中国的同时，不断成熟的中国企业也走出国门。对于要走出国门但缺乏国际市场经验的中国企业，必然面临文化差异和冲突造成的广告传播障碍和风险。那么，如何消除由文化差异带来的广告传播障碍、如何规避由此带来的风险，就成了我国企业在国际化过程所面临的现实问题。作为广告的载体，语言成了跨文化广告传播的首要障碍，语用失误成了跨文化广告传播要解决的首要课题。 　　一、跨文化广告传播中的语用失误 　　跨文化传播是指两个不同背景的群体之间的信息传播与交流活动，作为传播学的一个分支，它形成于20世纪70年代末，以“具有不同文化背景的个人、组织、国家进行信息交流的社会现象”为其研究对象。心理学、语言学、哲学、文化人类学、社会学、国际关系学等都是其主要相关学科。跨文化广告传播则特指发生在两个文化群体之间的广告传播活动。在国际营销时代的今天