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广告学专业必读书目 一、专业类 1.《解析传媒变局——来自中国传媒业第一现场的报告》，喻国明，南方日报出版社 2. 《理解大众文化》[美]约翰费斯克，中央编译出版社，2001 《大众传播媒介与国家发展》[美]施拉姆，华夏出版社，1991 《大众文化与传媒》路扬、王毅，上海三联书店，2000NO LOGO》 [加] 娜奥米·克莱恩 出版社 : 广西师范大学出版社 12．《我的广告生涯科学的广告》（美）霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 13．《广告文稿策略－－策划、创意与表现》 植条则夫 （日）植条则夫 俞纯麟 俞振伟 复旦大学出版社 1999 14．《The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道》 英国DAD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司 15．《广告大师奥格威:未公诸于世的选集》作者 : (美)奥格威出版社 : 三联书店 16．《设计中的设计》[日] 原研哉 出版社 : 山东人民出版社 17．《说服的艺术——广告心理解析》 张家平著 上海辞书出版社 18．《广告调查（第二版）》 黄升民、王冰、黄京华 中国物价出版社 19．《整合营销传播广告、促销与拓展(第六版)》 (美)特伦斯.A.辛普 北京大学出版社 20．《公关第一 广告第二》 [美]阿尔?里斯 劳拉?里斯著 上海人民出版社 21．《战略品牌管理》（第三版），（美）凯文·莱恩·凯勒 著 卢泰宏，吴水龙 译 中国人民大学出版社 22．《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威 机械工业出版社 23．《广告人手记》，叶茂中，企业管理出版社，1999 24．《360度品牌传播与管理》 [美]马克?布莱尔、理查德?阿姆斯特朗、迈克?墨菲著 机械工业出版社 25．《蓝海战略》[W﹒钱﹒金，商务印书馆，2005年版] 26．《版式设计——日本平面设计师参考手册》，[日]+Designing编辑部（著），周燕华，郝微（译）人民邮电出版社（2011版） 27《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》， 朱海松, 广东经济出版社 28．《中国广告猛进史（1979-2003）》 国际广告杂志社、北京广播学院广告学院、IAI国际广告 华夏出版社 29．《赖声川的创意学》赖声川 出版社 : 中信出版社 30．《中国近现代经营广告创意评析》 林升栋 东南大学出版社 通识类 1.《诗经选》余冠英选注，人民文学出版社1956 2.《史记选》王伯祥选，人民文学出版社19573.《唐诗选》中国社会科学院文学所编，人民文学出版社1978 4.《唐宋词选》中国社科院文学所编，人民文学出版社1982 5.《三国演义》罗贯中著，人民文学出版社19576.《水浒传》施耐庵著，人民文学出版社1975 7.《西游记》吴承恩著，人民文学出版社19558.《红楼梦》曹雪芹著，人民文学出版社19829. 《围城》钱钟书著，人民文学出版社198010. 《白鹿原》陈忠实著，人民文学出版社199311. 《中国当代文学作品选》王庆生主编，华中师范大学出版社199712. 《中国现当代文学作品选》钱谷融主编，华东师范大学出版社199913. 《希腊神话精选文昊著 14. 《西方人文历史名著导读杨杰, 牛建伟等著永远的乌托邦:西方文学名著导读曹莉主编清华大学出版社2002 16. 《诺贝尔文学奖金获奖作家作品选中短篇小说上下册信德仲南编浙江文艺出版社1984 17. 《最新诺贝尔文学奖获奖作品选读刘哲，刘江荣著天津科技翻译出版公司 18. 《伪君子》（法）莫里哀著，李健吾译，上海译文出版社1980 19.《高老头》（法）巴尔扎克著，傅雷译，人民文学出版社1954 20.《双城记》（英）狄更斯著，石永礼译，人民文学出版社199321.《世界经典短篇小说(套装上下卷) 冯季庆、 盛宁文化艺术出版社2011 22.《中国近三百年学术史》梁启超，中国社会科学出版社，2008. 23.《中国哲学简史》冯友兰，北京大学出版社（美）斯皮瓦格尔著 董仲瑜，施展，韩炯译北京大学出版社《中国史纲》张荫麟中华书局《中国历代政治得失》钱穆《美的历程》李泽厚《万历十五年》黄仁宇29.《维新旧梦路：戊戌千百年中国的自改革运动》朱维铮、龙应台30.《伟大的中国革命》费正清31.《中国的现代化》罗兹曼32.《义和团战争的起源》相蓝欣33.《蒋梦麟自传：西潮与新潮》蒋梦麟34.《现代稀见史料书系》东方出版社《乡土中国》费孝通36.《黄河边的中国》曹锦清 37.《中国政治》汤森 38.《北大文学讲堂》温儒敏海社会科学院出版社海南出版社中国人民大学出版社，2002世界知识出版社2002 47.《文明与野蛮》[美]路威，三联书店2005 48.《西方