汽车营销 教学课件 作者 黄红惠 第3章 汽车营销市场调研与.pptVIP

第3章 汽车营销市场调研与预测 3.1 汽车营销市场调研 3.2 汽车营销市场的预测 3.3 汽车营销市场的信息技术 本章小结 复习思考题 学习目标 了解市场调研的基本概念和作用 了解汽车营销市场的预测的基本概念 掌握市场调研与预测的方法 了解汽车营销市场的信息技术的应用 3.1汽车营销市场调研 3.1.1 市场调研的概念和作用 1．汽车营销市场调研的概念 2．汽车营销市场调研的作用 (1)掌握市场的供需状况。 (2)有利于企业顺利进入市场。 (3)提高企业的竞争能力。 (4)提高经济效益。 (5)提高科技和经营管理水平。 3.1.2汽车营销市场调研的内容 1．市场需求调研 2．市场经营条件调研 (1)资源状况 (2)市场环境 (3)技术发展状况 (4)竞争对手 3．市场产品调研 (1)产品状况 (2)汽车销售 ①现有市场销售情况 ②潜在市场分析 ③汽车商品的生命周期 ④新车型进入市场的可能性 (3)流通渠道 (4)汽车市场竞争程度 。 3.1.3 汽车营销市场调研的步骤 1．确定问题及调研目标 (1)探索性调研 (2)描述性调研 (3)因果分析调研 2．制订调研计划 (1)确定所需要的信息 ①我国居民收入水平 ②居民的主要交通工具 ⑧政府部门的规定 ④销售与利润的预测 ⑤竞争者的状况 (2)信息资料收集 3．实施调研计划 4．解释并报告调研结果 3.1.4