汽车营销 教学课件 作者 罗文准 项目一 概述.pptVIP

汽车营销编著 罗文准 项目一 概述 任务一 我国汽车市场概况 任务二 汽车销售服务企业 的营销方法 任务一 我国汽车市场概况 学习目标 了解我国汽车市场概况 了解汽车销售服务企业的营销方法 一、我国汽车工业与汽车市场的发展 二、汽车市场与汽车产品市场营销观念 三、 我国汽车市场主要销售模式简介 一、我国汽车工业与汽车市场的发展 1956年7月13日，我国生产的第一辆汽车下线——解放 1、自主是为了发展 2、取得的成就 改革开放以来，我国汽车工业进入了快速发展时期，到1992年汽车年产量开始突破100万辆。2008年国内汽车产量为934.51万辆，2010年超过1800万辆已成事实。 二、汽车市场与汽车产品市场营销观念 （一）中国汽车市场特征 1、最多品牌新车年 2009年国产乘用车共推出新车型221种，新车型中自主品牌超过一半达到120种，长安汽车2009年上市的自主品牌轿车和微车新车型超过20种，吉利汽车、长城汽车、比亚迪汽车也分别有5款、13款和8款新车型面世。 2、二三级汽车市场的了展年 销量的增长促进了各个品牌的经销商的网络扩张，而车市的爆长更刺激了厂家进一步扩张网络的速度，这使得更多厂商把眼光放在了二、三线城市，因为这些地区的汽车消费才刚刚启动。正是对中国二级汽车市