剧插广告禁播的达摩克利斯之剑.docVIP

剧插广告禁播的达摩克利斯之剑 　　没有哪一纸命令如剧插广告禁播一样，让电视人感到切肤之痛、临渊之危。 　　省、市两级电视台这些年来都要感谢电视剧，是电视剧撑起了收视率的半边天，维持了电视台的正常运转，也掩盖了电视台内容生产落后于时代的弊病。当然，电视剧产业链也要感谢电视台，数量庞大的需求，让一年一万多集垃圾电视剧得以卖出去，硬塞给观众，甚至培养出一批审美功能紊乱、就爱看垃圾剧的观众。 　　存在即合理，一个缺陷被另一个缺陷掩盖的时候，虽然弊病丛生，但如同怀抱炸药包的击鼓传花，还在一棒接一棒地传递……直至2011年11月28日，广电总局以禁播令的形式将电视剧这一症结彻底引爆。 　　带来的震动是巨大的电视剧单位时间的广告吸纳量近年来在地方电视台一直高居榜首，有些地方台，电视剧的广告吸纳量超过全台广告经营的一半。重金购买的电视剧，只能在剧前剧后插一段广告，广告经营巨大的缺口怎么补?电视剧不能插广告了，要不要减少播出?没有了电视剧的频道能站住吗，留下的时间谁来填补?谁将成为电视内容的王者? 　　广告转型 　　1.从贩卖时间到营销价值 　　电视广告营销的时间，是有天花板的，限播令、禁播令让这个天花板提前到来了。资源减少、价值提升，首先要改革广告营销的价格机制。 　　过去地方台的广告基本是以时间、段位来定价的，价格体系经常偏离价值，忽视了节目和频道的影响力、公信力。改革后的定价机制要将影响力和公