天津网通广告悦铃业务的研究.pdfVIP

天津网通广告悦铃业务研究 杨 楠 （中国网通（集团）有限公司天津市分公司，天津 300140 ） 摘 要：本文介绍了广告悦铃的业务背景和说明，根据天津网通的网络和业务情况做出了有 针对性的解决方案。详细介绍了该平台的软硬件情况，并且对该业务的运营模式和风险做出 了评估 关键词：广告悦铃；天津网通；运营模式；风险评估 Study of Tianjin Netcom’s Advertising Color Ring YANG Nan (China Netcom Communication Group Tianjin Company, Tianjin 300140) Abstract: The background and description of advertising color ring is introduced in this paper. According to the actuality of network and operation in Tianjin Netcom, an aiming solution is provided. The detail of this system about software and hardware is brought forward. Business mode and venture are evaluated. Key words: advertising color ring; Tianjin Netcom; business mode; venture evaluation 1 业务说明 1.1业务背景 悦铃业务是自2003年以来又一个仅次于短消息的增值类业务，目前该业务发展非常迅 速，在中国移动彩铃渗透率已经达到25％左右，中国联通15％左右，中国电信和网通的PHS 彩铃在20％左右，固网悦铃年底渗透率有望达到10％左右，根据目前市场发展的势头我们预 计在今年年底各网络的彩铃用户规模还会有一个大规模的发展。 拥有如此大的业务用户群对运营者来说是一个机遇，如何把握机遇让悦铃业务创造更大 的价值，是运营者需要考虑的问题。 广告悦铃就是依托于悦铃业务，作为悦铃业务的一种增值应用而产生的。 1.2业务描述 广告悦铃是将产品宣传广告、企业形象广告等各类合法的广告做成铃音，供用户下载、 设置使用，广告悦铃的使用者可以通过设置铃音为厂家、企业打广告，并从中获得收益（比 如月租优化、每播放一次赠送xxx元），而厂家、企业则根据广告悦铃的效果（铃音的使用 频率、播放次数）向运营商支付广告费用。 2 天津网通广告悦铃解决方案 2.1建设模式分析 广告悦铃业务作为悦铃业务的一种增值性应用，其实现模式可以有两种，一种是直接修 改悦铃平台实现广告悦铃，另一种是建设一套独立的广告悦铃铃平台专门用于广告悦铃业务 的提供，针对这两种方案我们进行以下简单分析： 1、首先我们可以先参考现网其它业务的成功发展模式，例如短信业务，短信业务作为 迄今为止运营最为成功的增值业务，其运作模式完全值得我们借鉴，短信业务发展初期，业 - 1 - 务仅仅是点对点的短信收发，随着短信用户的增多，以短信业务为依托的各种增值业务随之 诞生，短信定制、短信投票、短信开户等等，这些业务的开展不仅运营商获得了巨大的利润， 同时也发展了一批SP/CP，可以说短信业务的发展带动了一个产业链的发展，在这个产业链 中SP/CP的作用是不可忽略的，他们的参与才使得短信的增值业务变得丰富多彩。我们再看 悦铃业务，悦铃业务的目前的发展趋势与短信业务发展初期有很多类似之处，因此我们说悦 铃的增值业务要想达到短信增值业务的效果也应该采用第三方SP建设的模式，借用SP的力量 发展广告悦铃。 2、其次我们再从网络安全性方面来看，仍以短信为例，随着短信业务的发展，短信中 心在网络中的地位越来越重要，对其性能的要求也越来越高，例如目前上海移动的短信中心 已经达到14400条/秒，只处理短消息的存储转发，这套系统对于处理速度以及稳定性要求都 是非常高的，我们根本无法想象在这套平台上提供其它的短信增值业务。目前悦铃业务虽然 还没有达到短信业务的