中国特色IPTV的发展之路.docVIP

亞太地區IPTV市場發展現況探討 產業分類：通訊 產出單位：工研院IEK 作　　者：朱澔偉 日　　期：2008/06/25 一、前言 隨著寬頻網路的發展和IPTV業務的推動，全球IPTV用戶數急速成長，用戶規模如圖一所示。2007年全球IPTV用戶數為863萬，預估至2008年全球IPTV用戶規模將達到1907 萬戶。其中，亞太地區因寬頻環境成熟，寬頻普及率高，使得亞太地區IPTV用戶規模相對較北美及歐洲為高，且 2005~2011年複合成長率達73.3%，成為全球IPTV用戶規模發展最快速的地區，間接亦使得亞太地區，成為IPTV產業重要之目標市場。因此，便針對現階段擁有全球IPTV最大商機之亞太地區市場進行剖析，以期讓國內相關業者，在IPTV議題發燒下，能有更明確的市場資訊進行佈局之判斷。 圖一　全球IPTV用戶規模預估 二、亞太地區IPTV市場現況討 亞太地區由於南韓、日本台灣及香港等地區寬頻普及率高，且近年來中國大陸及印度等地區，寬頻成長率居全球之首，使得寬頻網路上的各式應用應孕而生，其中以IPTV之發展最被矚目。 亞太地區隨著寬頻網路的發展和各家網路服務供應商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV業務上的大力推動，使得亞太地區IPTV用戶數急速成長，用戶規模預估如圖二所示。 圖二　亞太地區IPTV用戶規模預估 2006年亞太地區總IPTV用戶規模為513萬， 預估2008年亞太地區IPTV用戶規模將達到1081萬戶，主要成長來自於中國大陸，主要因素乃是當地政府，在十一五政策中明確指示大力推動數位內容之發展，並規定各省已建設的數位家庭示範小區，皆要使用IPTV方式進行電視節目的收視，故此，成為帶動亞太地區IPTV市場成長之主要因素。預估至2011年，亞太地區IPTV用戶規模將達3899萬，主要成長動力來自於中國大陸和印度等國家，其2005~2011年複合成長率分別達到114.4%和193.9%，主要成長因素仍在於，中國大陸和印度兩國家，近年來寬頻普及率快速成長，寬頻基礎建設日趨完善，間接帶動IPTV之成長，另一方面，政府政策的大力推動，使得數位內容播送有時間表的實施，讓以傳送數位內容為主的IPTV應用，在該地區將更有發展空間。  圖三　亞太地區IPTV市場營收預測 在市場營收方面(如圖三)，亞太地區2007年整體市場營收達10億美元，主要來自於香港、日本及台灣等地區之市場，主要因素是此三個地區在亞太地區之IPTV市場屬於先驅者，且寬頻基礎建設完善，使用者願意透過寬頻網路進行各式相關的寬頻應用，間接使得當地IPTV需求市場成形，另一方面，當地的網路服務供應商積極推動IPTV服務及其他寬頻應用，如：寬頻接取、網路電話、隨選視訊、e-Banking、…等相互整合，使得當地之IPTV市場營收，成為2007年亞太地區 主要營收來源。 預估亞太地區IPTV整體營收在2011年將達79億美元，主要營收來源以中國大陸、日本及南韓等區域市場為主。在中國大陸方面，主要營收成長因素仍源自於其各省廣大的用戶基礎，且在政府政策十一五計畫中有時間性的推動等因素，使得IPTV用戶規模提升，間接帶動營收成長；在日本方面，主要仍是當地國民所得及生活水準相較其他亞太地區為高，且在網路服務供應商Yahoo BB及NTT等相繼推出透過光纖的接取方式，使用IPTV服務，在高頻寬48Mb/s的支援下，許多數位內容及相關寬頻應用將輕易的被實現，故此，使用者願意支付較多的費用於IPTV的服務上；在南韓方面，主要成長力道來自於，政府有計畫的推動，在KII計畫中規劃，透過光纖網路提供IPTV服務，並在政府支持下致力發展各項資通訊技術，使IPTV不僅侷限於電視機上播放，亦能在各項終端設備上播放，藉此增加整體營收來源。 三、結論 亞太地區由於寬頻普及率高、寬頻成長率亦是全球最快速的區域，加上各國政府亦有規劃的大力推動各項寬頻應用服務，因此，使得亞太地區成為全球最具IPTV發展潛力的區域市場。 亞太地區之IPTV市場，依市場成熟度區分約可分為兩階段，2002~2007年IPTV重點市場以香港、日本及台灣為主，主要因素是此三地區寬頻普及率高、寬頻基礎建設完善，且皆有網路營運商大力推動與主導，使得當地的寬頻用戶願意採用，由營運商提供的IPTV服務，故此，使得此三地區IPTV市場商機較早開啟；此三個區域市場由於寬頻基礎建設較為完善，IPTV發展環境成熟，用戶採用意願高，而如何提供豐富的數位內容給用戶，成為了此三個區域市場下一階段發展之重點，故此，國內的內容供應商及內容整合業者，可與當地IPTV營運商合作，提供豐富的數位內容搶佔商機。 2008~2011年重點市場將以中國大陸、印度和南韓為主，主要因素是此三個地區IPTV之發展多由政府主導，而在政府的計畫推動