公关调查与评估冠生园文献调查.docVIP

基本情况（SWOT分析） 1、优势： 百年历史的中华民族老字号企业科研机构为市级技术中心，并通过了国家实验室认可，同时拥有多项技术发明专利全国各大省市建立了20多个销售中心，形成2000余个销售网点以“绿色、无边界、永续经营”为经营理念市场占有率始终列全国同类产品第一位，且基本上每年保持两位数增长大白兔难过年关是误会 冠生园集团紧急澄清2012年01月19日 新闻晨报冠生园蜂蜜销售收入同比增长23%，其中，冠生园瓶装蜜蝉联全国同类产品市场第一位。冠生园蜂蜜在上海市场的占有率达到64.4%《快速消费品》杂志“佛手”牌味精的市场占有率达到20.1%，列上海市场占有率第二位《快速消费品》杂志——1994年支持并赞助第四届世界妇女代表大会。（冠生园品牌）——2003年“大白兔糖果”、“冠生园和酒”成为APEC会议指定用品。——2003年，大陆、台湾阻隔50年后，台湾直航包机首飞上海，“和酒”与五香豆作为上海的土特产赠送给台湾机组人员。——2004年独家赞助并参与“首届国际儿童论坛”（大白兔品牌）——2004年独家赞助并参与第九届“国际奥委会主席杯”全国百城市自行车总决赛暨上海市民自行车万人骑赛事。（冠生园品牌）——2005年赞助第48届世乒赛，历届世乒赛冠军团聚上海活动。（大白兔品牌）——2005年大陆、台湾飞机直航，和酒作为包机招待用酒、大白兔作为上海礼物赠送给台湾客商。（冠