广告策划与实务教学课件.ppt

广 告 策 划 实 务 ———贺丽莳 教学参考书 §1 广告概论 §1.1 什么是广告 一 广告的定义 广告是由可资识别的倡议者通过公开偿付费用取得可控制任何形式的非个体传播，以劝说的方式向目标市场推销产品、服务或观念，唤起消费者的注意，说服消费者购买使用的宣传方式。 二 广告的关键问题 成功广告的特征 广告构成要素 广告信源（广告主，广告代理商等） 广告信息 广告媒介 广告信宿（广告受众，广告商品的消费者等） 三 广告如何影响消费者 广告的职能 提供产品和品牌信息 提供引发行为的刺激 提供帮助回忆和强化记忆的信息 四 广告的功能 五 广告的历史发展 §1.2 广告涉及的机构 一 广告主 从所有制分：国有、私营、个体、集体、非赢利组织等 从服务的市场分：消费品、工业、零售、批发等 广告进程结构简图 二 广告代理公司 概念：广告代理公司属于独立性的组织，由一群广告制作者及业务人员致力于广告业务的发展及广告策略的规划，并为客户从事其他销售促进的工作。 如何经营和运用广告公司 什么是提案 提案是销售一或一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程 提案是一种合理的、有效的说服工作 提案是一次非凡的团队合作 提案是广告服务过程的临门一脚 提案的种类 公司介绍提