广告策划之行业分析教学课件.pptVIP

广 告 策 划 第一节 行业的定义和识别要素 一、行业的定义 一般指生产同类产品、具有相同工艺流程或提供同类劳动服务来划分的经济活动类别。 行业内企业们的产品有着众多相同的属性，因此他们会为争取同样的买方群体而展开激烈的竞争。 不同的行业具有不同的市场和运作特征，这为最终界定企业的竞争状态和制定广告策略提供了有效地背景。 行业与部门 部门：行政管理机构，包含许多行业 行业范围比部门小 行业与产业 有规模的要求，要达到一定的市场规模、生 产规模和产出规模。 二、识别行业的特征要素 在概括某一行业的经济特征时，所要考虑的因素通常是一致的。 我们可以从以下几个方面进行观察和分析。 （一）整个行业当前的平均利润率 平均利润率：指整个行业的总产值与总投入的比率。 我们可以通过比较分析，判断企业的利润水平是处于平均水平之上还是之下。 若高于平均水平，则该企业会快速吸引外来资金，从而有可能导致行业竞争加剧，此时应注意企业的市场培育速度。 若低于平均水平，并处于下降趋势，则该企业就需要考虑加大市场开发投入力度，采取某些措施保证企业的利润空间。 （二）行业的市场规模 市场规模：即市场容量，是指一个特定市场供应品的购买人数。 市场规模大小直接决定了对新产品设计开发的投资数额，是根据人口数量、人