传统广播新媒体化探索与实践.pdfVIP

传统广播新媒体化探索与实践 1．4瓤媒体化可以扩大传播效应 传统广播的表现形式非常单一，声音是它唯一元素，随着时代的发展，受众对媒体的需求越来越全方 位、多元化。广播新媒体化，能够使广播的内容资源以文本、图片、数据、音频、视频等多种形式出现， 实现了一个源头、多个流向的最大传播效应。 2如何“新媒体化” 2．1手机化 规模空前。此外，移动终端和手机操作系统的竞争加剧，进一步加快了智能手机的普及速度；另一方面， 不管是3G用户规模还是Wifi热点的覆盖区域范围，在2011年都有了显著的提升。在这种大背景下，中 国移动互联网的产业链各个环节都在加紧战略布局，抢占移动互联网市场份额；同时，新应用的不断出现 和商业模式的不断创新吸引大量新进入者，也在推动各细分行业的成长。作为传统广播行业，如何抓住这 个契机，开发更多的业务，拓展更大的市场，赢取更广的发展空问呢?佛山电台在这方面做了积极的探索 与实践。 针对手机新媒体发展的形势，同时为了突破传统广播所存在的不足，佛山电台在2008年开始就积极 展开手机新媒体的研究，探索广播与手机结合的可能性与运作模式。于2009年正式立项“广播与新媒体 应用播出营运平台”，作为佛山电台新媒体发展的一项重要战略部署。该平台整合了佛山电台五区六套频 率的的新闻、节目和广告等传统广播业务资源，通过业务流程再造和优化，实现了在新媒体智能终端上实 时收听广播、节目重听、相关信息同步显示等功能，并集成了微博互动、后台图文资讯推送、手机广告营 销等综合应用。另外，平台还能对用户收听行为及地理信息(LBS)数据进行收集和存储，供后台数据分 析系统进行处理，形成准确的广播收听数据，便于进行精准营销，从而提高了整个广播的节目制播、经营 和管理水平，增强了广播的社会影响力和市场竞争力。平台总体功能架构如图1所示。 处理程序是整个系统平台的重要组成部分。智能终端APP提供实时广播、节目回听、图文推送、微博互动 等功能。把佛山电台的传统开路广播业务，延伸到手机、平板电脑、车载终端之上；后台数据分析处理程 序(见图3)通过收集用户的收听操作行为及地理位置信息等数据，实现研究用户的行为特征的目的。获 得用户钟爱什么类型的节目，喜欢哪个主持人，用户分布在什么地方等等重要信息，为节目优化、广告投 放、发展新媒体业务等提供重要参考。 佛山电台通过将广播手机化，使传统的广播在形态上，融合了互动、点播、LBS(基于地理位置服务) 等多种元素。突破了传统广播的服务单一、区域限制、单向传播等多种限制，实现了范围拓展、内容拓展、 服务拓展等的巨大飞跃。 2．2网络化 互联网技术已经深深地改变了人们的工作与生活习惯。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿， 位居世界第一位。互联网的出现为广播的发展提供了一个无比宽广的平台，令广播超越了声音方面的限制， 让受众尽情享受听广播，读广播，用广播的无穷乐趣。 942012．4．2012中国数字广播电视与网络发展年会 传统广播新媒体化探索与实践 目】广播与新媒体＆用播出营《平台总体功能架构 $旦曼 !：曾l持j·旦粤 !坚!#_篓一!!! 缡．：。凌。 宣 酽鬻”” 叁””“ I引142 戳鳖 一””6 ， _L 目2智能终端APP功能}意目 —■■豳一 20I2 4 2012由国数字广播电视与网络发展年舍95 传统广墙新媒体化探索与实践 *^t☆#$十d{i C二__=．7Z-171 二j二