2010年8月中国手机市场分析报告.pdfVIP

2010 年7 月中国手机市场价格分析报告 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 0 2010 年7 月中国手机市场价格分析报告 一、市场概述及主要观点： 8 月，中国手机市场上演着暑促结束前“最后的疯狂”，上半年新上市机型价格的下降 直接推动了销量的增长，但产品热销背后也有隐忧，显示屏等关键组件缺货，这又在在很大 程度上制约了部分热销机型的出货量。互联网消费调研中心ZDC 通过对8 月中国手机市场 数据的监测与统计，得出如下结论： ● 品牌关注：诺基亚用户关注度仍在50%以下，8 月为46.3%；三星稳居第二，关注 比例为11.1%； ● 与7 月相比，8 月手机市场品牌关注格局稳定，除魅族取代飞利浦跻身第十五名外， 其他品牌关注排名均未发生任何变化； ● 产品关注格局：8 月最受关注十五大手机产品以中高端智能手机为主； ● 细分市场关注：智能、3G、GPS 手机用户关注比例连续四个月上升，3G 手机上升 趋势显著； ● 案例分析：2010 年1 月-8 月，索尼爱立信用户关注走势不稳，在5%-6%之间上下 波动，索尼爱立信千元以下产品比重偏高、产品贡献率相对较低。 二、品牌关注格局分析 (一)8 月整体手机市场品牌关注分析 诺基亚品牌关注比例仍在50%以下 2010 年，中国手机市场上，诺基亚品牌关注比例持续走低，8 月其关注比例仍在50% 以下，为46.3% 。8 月末，采用Symbian 3 系统的诺基亚N8 的现身能否为诺基亚带来转机， 仍需拭目以待，毕竟N8 高达6000 元的价格显然不是针对大众市场。 三星、HTC、索尼爱立信用户关注比例变化不大 与7 月相比，三星关注比例下滑0.6%，8 月为11.1%。HTC、索尼爱立信两品牌关注 比例均微幅上涨0.1%。整体来看，三大品牌8 月表现平淡，没有亮点。 Milestone 发力，摩托罗拉关注比例上涨0.4% 8 月，侧滑盖、触摸屏、全键盘的 Milestone 成为摩托罗拉最受用户关注的手机产品， 7、8 月间，用户关注持续升温，8 月，摩托罗拉品牌关注比例较7 月上涨0.4%，Milestone 互联网消费调研中心 1 2010 年7 月中国手机市场价格分析报告 功不可没。 国产上榜品牌关注比例升降并存 8 月，联想、天语品牌关注比例较7 月分别下降0.2%、0.3%，酷派降幅为0.1%。多 普达、OPPO 关注比例稳定，与 7 月保持一致。魅族获得0.6%的关注比例，取代飞利浦， 跻身前十五大手机品牌榜。 ( 图) 2010 年8 月中国手机市场品牌关注比例分布 互联网消费调研中心 2 2010 年7 月中国手机市场价格分析报告 (表) 2010 年7-8 月中国手机市场品牌关注比例对比 排7 月最受用户关注的十 8 月最受用户关注的十 关注比例 关注比例 名 五大手机品牌 五大手机品牌 1 诺基亚 46.0% 诺基亚 46.3% 2 三星 11.7% 三星 11.1% 3 HTC 6.9%