新兴媒体的传播特性研究.docVIP

内容简介 《新兴媒体的传播特性研究》作者采用一个更直白也方便解释的名词“新兴媒体”，这不失为一种聪明的做法。其实我个人认为“新兴媒体”也并不是一个严格的叫法，它多少带有一点过渡性的含义，等大家弄清楚了到底什么才算新媒体，再正名也不迟。关键是不能让名词之类的事成为制约我们深入研究的瓶颈。 编辑推荐 《新兴媒体的传播特性研究》的写作始于2007年。在此之前，我们对新兴媒体的研究基本处于零散状态，成果散见于一些专业刊物。2007年，由姚争教授负责设计的课题《新兴媒体的文本与受众特性研究》被浙江省社科重点研究基地“传播与文化产业研究中心”列为年度规划项目（07JDCBl0YB），由此开始按计划分工合作，进行系统研究。 目录 序第一章 绪论第一节 基于数字化技术的新兴媒体第二节 新兴媒体研究现状第二章 媒体演进中的受众的嬗变第一节 媒体演进中受众的角色定位第二节 媒体演进中受众的心理需求第三章 手机媒体的传播特性与内容建设分析第一节 手机新媒体的传播策略分析第二节 手机媒体使用调查报告第三节 手机电视：非主流的传播特性和内容建设第四章 播客广播的传播特性分析第一节 播客广播的缘起和发展现状概述第二节 播客广播的传播特性分析第三节 DV影像的传播形态和美学价值分析第五章 公交移动电视的传播特性与传播策略第一节 移动电视——星星之火正燎原第二节 公交数字移动电视媒体的发展概况第三节 公交数字移动电视的传播特性与传播策略第六章 数字交互电视与电视传播产业的革新第一节 数字时代的家庭电视第二节 国内数字交互电视建设进展概况第三节 数字交互电视传播的媒介革新意义第四节 数字交互电视对电视传播的革新意义第五节 数字交互电视产业：新的崛起与新的挑战第六节 我国数字有线电视产业运营研究第七章 列车移动电视的传播学解读第一节 列车电视的稀缺性第二节 列车电视的传播学分析第八章 新兴媒体与传统媒体的竞合之道第一节 媒介生态中的新兴媒体第二节 媒介生态中的融合 序言 20年前我的学生经常问我：有电视了，还需要广播吗？美国的传播学者20世纪60年代就曾预言，电视将终结广播，广播会像古时的骑兵一样退出历史舞台。而现在，学生们问我的问题是：有了互联网，还需要电视吗？来自权威调查机构的最新报告称，在2008年全球互联网用户达到了14亿，占全球人口总数的1／4。预计在四年后的2012年，全球网民将增长到19亿，占到全球总人口的30％左右。①媒体演进速度之快更显相关理论研究的滞后与薄弱，因此，本书作者从事的这项研究工作是非常有意义的。通常我们把以互联网为代表的新兴媒体称做“新媒体”以区别于各类传统媒体。但是新名词的出现带来的是定义的困难，哪些媒体属于新媒体？单用一个“新”字显然很难把新兴媒体与传统媒体进行本质区分。本书作者采用一个更直白也方便解释的名词“新兴媒体”，这不失为一种聪明的做法。其实我个人认为“新兴媒体”也并不是一个严格的叫法，它多少带有一点过渡性的含义，等大家弄清楚了到底什么才算新媒体，再正名也不迟。关键是不能让名词之类的事成为制约我们深入研究的瓶颈。 后记 对新兴媒体的关注和研究和若干年前DV的出现有关。这种数字化个人便携式摄像机相对于传统的电视前期摄制设备不仅新在技术上，更重要的还在于这种新技术带来的独特的传播方式和途径，以及媒介终端的独特形式，这些都决定了其内容和美学价值也必定有别于传统的电视媒体。本书的写作始于2007年。在此之前，我们对新兴媒体的研究基本处于零散状态，成果散见于一些专业刊物。2007年，由姚争教授负责设计的课题《新兴媒体的文本与受众特性研究》被浙江省社科重点研究基地“传播与文化产业研究中心”列为年度规划项目（07JDCBl0YB），由此开始按计划分工合作，进行系统研究。本书由姚争主持制定基本论点、整体框架以及书稿最后的审定。参与本书写作的作者有：姚争（第一章绪论、第二章、第三章、第四章）、袁靖华（第五章、第六章）、赵建飞（第七章）、张恒（第八章）。集体撰写难以避免一些文字风格的差异，敬请谅解。感谢张仲年教授拨冗作序，感谢中国广播电视出版社王本玉先生对本书出版的帮助。 文摘 插图：公交数字移动电视要成为提供公共电视服务、倡导绿色传播的重要平台。把“为公众服务”的意识放在首位，而“广告盈利”的商业意识不应超越公共服务意识，而且需要不断丰富信息服务的内容、形式和种类。高雄市的公交数字移动电视定位在“非营利性的、提供市民公共电视广播服务的主要载体”，它的节目包括：新闻、天气预报、交通信息、娱乐资讯、教育娱乐、纪录片、旅行资讯、语言教学等1类，这是值得借鉴的。公交电视媒体必须是公益性定位，立足本土，服务市民，改善乘坐环境，真正服务公交乘客受众。公交电视媒