网络营销培训：打造营销导向的企业站点.pptVIP

南通纺织职业技术学院 胡革  主要内容 营销型企业网站规划与设计 营销型企业网站优化与推广 营销型企业网站规划与设计 任务导入 小调皮服装有限公司的网站建设 任务分析 知识与技能 任务实施 思考与操作 小调皮服装有限公司的网站建设 任务分析 公司需要从以下几个方面考虑问题： (1) 客户会喜欢我的网站吗？ (2) 客户能从我的网站得到他们要的信息吗？ (3) 客户和我沟通难吗？ (4) 客户在网站能迅速查找到他们需要的产品信息吗？客户能很快完成购买和支付吗？ (5) 客户会发现我的网站吗？最后，要考虑网站的推广。 一、营销型网站的功能与构成 二、当前一些企业网站存在的问题 1. 总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导 2. 栏目规划不合理，导航系统不完善 3. 信息量小，重要信息不完整 4. 促销意识不够明确 5. 服务尤其是在线顾客服务比较欠缺 6. 对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥 7. 缺乏网络营销资源积累方面的基本支持 8. 过于追求美术效果而使用不足，影响正常浏览和应用 9. 网站优化思想没有得到起码的体现 10. 访问量小，缺乏必要的推广 三、营销导向型企业网站的规划与设计（1） (一) 网站定位（1） 1. 网站目标定位 (1) 信息发布 (2) 网络商务管理 (3) 在线交易 2. 网站的类型和核心业务定位 三、营销导向型企业网站的规划与设计（2） (一) 网站定位（2） 3. 网站功能定位 (1) 产品介绍 (2) 信息发布 (3) 客户服务 (4) 在线销售 (5) 网上调研 (6) 网络推广 (7) 业务管理 三、营销导向型企业网站的规划与设计（3） (二) 企业网站结构与功能设计 1. 站点导航 2. 站点地图 3. 网站功能设计 (1) 信息发布 (2) 产品管理 (3) 订单管理 (4) 会员管理 (5) 邮件列表 (6) 论坛管理 (7) 在线服务 (8) 站内检索 (9) 流量统计 三、营销导向型企业网站的规划与设计（4） (三) 企业网站形象设计 1. 域名设计 2. LOGO设计 3. 网站风格设计 (1) LOGO (2) 色彩 (3) 字体 (4) 图片 (5) 符号、线条、图标、版面布局、浏览方式、内容等方面的统一 三、营销导向型企业网站的规划与设计（5） (四) 企业网站QQ在线服务设计 任务实施 一、确定网站目标 思考：你认为该网站的目标和核心业务还应该包括哪些？ 二、规划和设计网站 思考与操作 1. 你认为小调皮服装有限公司的网站规划和设计方面还有哪些地方需要改善？根据以上描述，请画出该网站的功能和结构框架。 2. 某服装品牌企业决定建立一个营销导向型网站，请帮它做好相应的规划和设计工作。 营销型企业网站优化与推广  营销型企业网站优化与推广 任务导入 小调皮服装有限公司的新网站运营失败 任务分析 案例分析 宝宝的衣服经过绿色环保认证了吗？ 知识与技能 任务实施 思考与操作 小调皮服装有限公司的新网站运营失败 任务分析 小调皮服装有限公司实际上没有对网站进行优化，也没有进行相关推广，以至于网站“躲在深闺人未识”。 在网站的设计阶段，就要注意从网站结构、功能、内容、域名设计等方面全方位优化。 同时，网站推广要跳出网站之外，充分利用一切可以利用的网络技术手段和网下传统方法有机结合，以达到相互促进、相互配合的效果。 针对目标群体，不要盲目推广。 因此，接下来，小调皮服装有限公司的重点工作就是通过各种手段对网站进行全方位的优化和推广。 宝宝的衣服经过绿色环保认证了吗？ 1. 本案例是编者为邱比童装写的一篇商业软文，商业软文与一般的文字广告有什么不同？案例介绍的邱比童装的最大亮点是什么？ 2. 商业软文除了注意写作特点外，还要考虑发布地点和方式。你认为本软文发布在哪些地方比较合适？ 一、确定网站目标受众 首先要分析自己的目标受众，研究他们的行为习惯，有目的地开展相对应的推广活动。这样，才能不至于浪费精力，并取得期望的效果。 二、利用搜索引擎推广 1. 搜索引擎注册 2. 搜索引擎优化 3. 购买关键字竞价 三、其他在线方式推广 1. 网络广告 2. 交换链接 3. 博客推广 4. 论坛推广 5. 免费信息发布推广 6. “病毒营销”推广 四、线下推广方式 1. 电视广播广告 2. 户外广告 3．报纸杂志等平面媒体 4. 公司印刷品和包装物 任务实施 一、确定目标受众 二、搜索引擎推广 三、其他网络推广 四、线下推广 思考与操作 1. 登录，针对该网站提出进行优化和推广方案并进行实际操作。 2. 写一篇关于网站的博客软文。 网络营销——工具+理论+实战 打造营销导