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南通纺织职业技术学院 胡革 选择合适的网络营销产品 网络营销产品的选择 网络营销品牌的选择  网络营销产品的选择 任务导入 东升艾克应该选择什么样的防护产品？ 任务分析 知识与技能 任务实施 思考与操作 东升艾克应该选择什么样的防护产品？ 任务分析 东升艾克需要搞清楚： 这些技术主要应用在哪些领域，终端产品有哪些，哪些国家重视这些产品的应用，市场上哪些产品比较受欢迎。 一、网络营销产品概述（1） (一) 网络营销中产品的内涵（1） 1. 网络营销产品的层次（1） 一、网络营销产品概述（2） (一) 网络营销中产品的内涵（2） 1. 网络营销产品的层次（2） 一、网络营销产品概述（3） (一) 网络营销中产品的内涵（3） 1. 网络营销产品的层次（3） 一、网络营销产品概述（4） (一) 网络营销中产品的内涵（4） 1. 网络营销产品的层次（4） 一、网络营销产品概述（5） (一) 网络营销中产品的内涵（5） 1. 网络营销产品的层次（5） 一、网络营销产品概述（6） (一) 网络营销中产品的内涵（6） 2. 网络营销产品的特点 (1) 产品性质。 (2) 产品质量。 (3) 产品式样。 (4) 产品品牌。 (5) 产品包装。 (6) 目标市场。 (7) 产品价格。 一、网络营销产品概述（7） (一) 网络营销中产品的内涵（7） 3. 网络营销产品的分类 (1) 实体产品 (2) 虚体产品 一、网络营销产品概述（8） (二) 网络营销产品策略（1） 1. 网络虚体产品策略（1） (1) 网络虚体产品的剥离策略 (2) 网络虚体产品的相关性策略 一、网络营销产品概述（9） (二) 网络营销产品策略（2） 1. 网络虚体产品策略（2） (3) 网络虚体产品的开放性策略 (4) 网络虚体产品的定制策略 一、网络营销产品概述（10） (二) 网络营销产品策略（3） 2. 网络实体产品策略（1） (1) 网络实体产品的开发策略 一、网络营销产品概述（11） (二) 网络营销产品策略（4） 2. 网络实体产品策略（2） (2) 网络实体产品的包装策略 一、网络营销产品概述（12） (二) 网络营销产品策略（5） 2. 网络实体产品策略（3） (3) 网络营销品牌策略 (4) 网络实体产品的定制策略 二、最适合销售的网络产品 （1） (一) 专业服务 二、最适合销售的网络产品 （2） (二) 礼品类 二、最适合销售的网络产品 （3） (三) 新奇特产品 二、最适合销售的网络产品 （4） (四) 数码产品 二、最适合销售的网络产品 （5） (五) 独特地理优势的产品 任务实施 一、确定产品细分市场 二、选择合适的产品 思考与操作 1. 假如你现在开设一个网店，你将选择什么样的产品？说出你的理由。 2. 试在网上咨询健康、在线学习信息，查询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主要景点。 3. 看看你家乡或者学校所在地有哪些适合网络销售的产品。 网络营销品牌的选择 任务导入 东升艾克应该选择什么样的产品品牌？ 任务分析 知识与技能 任务实施 思考与操作 东升艾克应该选择什么样的产品品牌？ 任务分析 东升艾克的产品不仅在国内市场销售，还销往欧洲、北美等地区，这就要求必须从国际化的市场观念来设计公司的品牌。因此，品牌要兼顾国际上不同国家和地区的文化需要。 同时，作为通过网络手段来推广的品牌，其网站LOGO、域名、产品品牌等元素必须统一起来，这样有利于传播。 一、网络品牌内涵（1） 一、网络品牌内涵（2） 二、网络域名品牌策略（1） (一) 企业域名品牌内涵 1. 互联网域名的商业作用 2. 商标的界定与域名商标 (1) 商标定义内涵与域名的商标特性 (2) 域名命名与企业名称和商标的相关性 3. 域名商标的商业价值 4. 域名抢注问题 二、网络域名品牌策略（2） (二) 企业域名品牌管理 1. 域名商标命名 ① 与企业已有商标或企业名称具有相关性。 ② 简单易记易用。 ③ 多个域名。 ④ 国际性。 2. 域名商标注册方式 3. 域名商标管理 ① 信息服务定位。 ② 内容的多样性。 ③ 时间性。 ④ 速度问题。 ⑤ 国际性。 ⑥ 用户审计。 三、网络品牌策划与创新 (一) 多方位宣传 (二) 通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌 (三) 利用公关造势建立网上品牌，这对新兴网站非常重要 (四) 遵守约定规则 (五) 持续不断塑造网上品牌形象 四、网站流量统计（1） (一) 注册 四、网站流量统计（2） (二) 填写网站信息 四、网站流量统计（3） (三) 复制源代码 (四) 同意服务条款 任务实施 一、网络品牌实施 二、网络域名品牌策略 (一)