4第四讲品牌生态管.pdfVIP

第四讲 品牌生态管理 4.1 品牌生态概述 4.2 品牌竞争的本质 4.3 品牌生态思想的具体应用 主讲： 殷红春 博士 Email 1 第一节 品牌生态概述  品牌的生命周期  品牌的生命特征  品牌生态系统构成  品牌生态系统的基本规律 主讲： 殷红春 博士 Email 2 4.1 品牌生态概述——品牌生命周期  品牌生命周期图 主讲： 殷红春 博士 Email 3 一个产品种类、产品形式和品牌的生命周期 500 400 单 位 消 300 费 量 200 （ 调 整 100 的 ） 0 1925 1930 1935 1940 1945 1950 1955 1960 1965 一个产品种类：香烟 一种品牌：菲利普莫里斯无过滤嘴香烟 一种产品形式：普通过滤嘴香烟 分析： 产品种类具有最长的生命周期，许多产品种类的销售在成熟阶段是无限期的； 产品形式比产品种类更能准确地体现标准的产品生命周期的历史； 品牌产品显示了最短的产品生命周期历史。 主讲： 殷红春 博士 Email 4 4.1 品牌生态概述——品牌生命特征  品牌在不断地进行新陈代谢  品牌具有自我复制机制  品牌具有自组织特性 生物生 基因 细胞 器官 生命体 种群 群落 态系统 映 射 带 品牌生 品牌特 品牌个体 品牌 品牌群落 态系统 色/成 （附属） 种群 品牌群落 品牌种群 （供应链、 分/服 （产 （集团内 （同行业 制造商、 务 品线） 部分类） 内） 分销商及 服务商等） 主讲： 殷红春 博士 Email 5 4.1 品牌生态概述——品牌生态系统构成  品牌物种，是品牌分类的 最基本单位，是指具有一 经济环境 社会文化环境 定的形态和特性上的共同