商业周刊：中国企业的品牌之路.docVIP

商业周刊：中国企业的品牌之路 富于探索精神的中国企业家正在全力打造国内市场热销商品，占领消费品市场。与此同时，跨国企业也在奋力还击。谁将是这场商战最大的赢家呢？ 当今在中国，走上富裕之路的关键是要塑造一个品牌。今年35岁的广东人黄光裕就是一个很好的例子。他从18岁开始做生意，起先是在北京租赁商场摊位兜售廉价家电。现在他的国美电器有限公司拥有超过100家连锁店，年营业额达到20亿美元，是中国首屈一指的电器连锁经销商，国美电器在国内的品牌认可度就好比CircuitCity和BestBuy在美国。（注：CircuitCity和BestBuy为美国家电产品零售商。） 国美今年夏天在香港上市后，黄光裕的净资产已经达到了8.3亿美元。但有一点不容乐观，包括国美在内的零售商已经开始担心来自国外同行的竞争，因为明年，入世后的中国将向国外零售商全面开放市场。 国美的例子如实地概括了当前中国新兴品牌的发展状况。中国国内品牌目前发展的态势较好，但对于他们的生命力，人们也存在一丝忧虑。全球的企业家都热切希望看到中国下一阶段的飞速发展能够带动国内品牌的创建。尼尔森（ACNielsen）上海地区总经理格伦·墨菲（GlenMurphy）表示，“中国企业确实在走向全球化，他们的资源和生产基地足以使他们有能力冲击世界品牌地位。” 除了国美以外，中国还有很多知名品牌。总资产达到100亿美元的家用电器制造商海