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第四讲 文化产业的结构与门类 第四讲 文化产业的结构与门类 第一节 文化产业的结构 第二节 文化产业的门类 第一节 文化产业的结构 1、产业分类与文化产业 按照不同的标准，文化产业分为不同的类别： （1）根据文化产业的实体结构分：市场型文化产业和公益型文化产业。 市场型文化产业：出版传媒、体育竞技、网络电视 公益型文化产业：社区文化产业 第一节 文化产业的结构 （2）根据文化产业的形式结构分：部门文化产业结构和空间文化产业结构 部门文化产业结构：教育、科技、旅游、出版 空间文化产业结构：以地域划分，如巴黎、好莱坞 第一节 文化产业的结构 （3）根据文化产业的地域结构分：局域型文化产业和全域型文化产业。 局域型文化产业：强调以有限视觉对特定空间为主要特征的部门性文化产业分类 全域型文化产业：以系统论的观点对文化产业发展进行总体分类。 第一节 文化产业的结构 （4）根据文化产业的发展结构分类：基础型文化产业和特色型文化产业 基础型文化产业：教育产业、旅游产业、民族文化产业 特色型文化产业：具有地域特色、发展前景、丰厚资源和具有比较优势与很强区域竞争力的文化产业。如纳西文化。 第一节 文化产业的结构 （5）根据文化产业的生产要素的技术组合分：技术文化产业和创意文化产业 技术文化产业：电影与影视制作、网络传输、出版传媒等； 创意文化产业：以知识、智力、经验、智慧为核心，如美术、会展、动漫等 第一节 文化产业的结构 2、文化产业的纵向结构（内部产业链） 查尔斯·兰蒂（Charles Landry）价值生产链分析法（Value Production Chain Analysis） （1）创意的形成：这表现了创造性过程本身。从知识产权的角度看，创造性过程必然是与专利、版权和商标联系在一起的。（作品的形成过程） （2）从创意到产品：那些推动生产过程的角色――经理、生产商、编辑、设备供应商、电影和照片实验室、技师等。（产品的形成过程） （3）流通：文化产品如何被传播――代理商、发行人及各种参与促进流通的中间人。（商品的形成过程） （4）发送机构：发行的结构因素――剧院、电影院、书店、音乐厅、电视频道、博物馆、杂志。（渠道的传播过程） （5）最终消费者的接受：批评家的角色、市场营销和公开行业。（市场的分配消费过程） 第一节 文化产业的结构 第一节 文化产业的结构 案例：唱片产业——唱片产业纵向链条 （1）制作流程 第一节 文化产业的结构 （2）发行渠道 第一节 文化产业的结构 3、文化产业价值链与授权产业 （1）产业价值链的表现形式：后向关联和前向关联 后向关联：某一产业在其生产过程中需要从其他产业获得投入品所形成的依赖关系。 如电影业取决于现代机器制造业和化学感光工业。电影表演人才和剧本。 第一节 文化产业的结构 前向关联：某一产业的产品在其他产业中的利用而形成的产业关联，即一产业的产品成为其他产业的投入物。 如电影的衍生产品或后电影产品所形成的产业。 第一节 文化产业的结构 案例一：电影《七剑》彻底下海，七大项目打造全新产业链 一部电影《七剑》要衍生出真正的七把利剑来，并且这七把利剑将连成一条产生巨大利润的产业链OSMU。这七把利剑由中日韩三国运作10亿人民币联手打造而成。 所谓OSMU（One Source Multi Use）文化产业链即“一个来源，多个用途”的意思。“一个来源”即创意题材可以是小说、影视剧本甚至题材创意大纲，“多个用途”项目中可以划分为电影、电视剧、游戏、出版(漫画、画册)、形象产品、音乐、舞台活动、明星等。而美国影片《星球大战》、《哈里·波特》等，尤其是迪斯尼，都是几个非常成功的范例。 第一节 文化产业的结构 《七剑》OSMU以梁羽生《七剑下天山》原著小说为基础，将开发电影、电视剧、网络游戏、漫画、音乐、武侠人物、形象产品七个项目。产业合作由中、日、韩三国十余家公司参与，产业运作资金高达10亿元人民币。整个《七剑》OSMU力求体现徐克导演的武侠精神，他不但导演电影《七剑》，也导演整个《七剑》OSMU武侠文化大产业，到目前为止，这是国内最早启动、开发范围最广泛的第一个OSMU文化产业。 这条产业链的龙头电影《七剑》已经获得了很好的票房收益，电视剧《七剑下天山》已开始在海外播出，相关游戏已由韩国方面进行研制开发，第一部同名漫画已经在韩国出版发行，放大空间音乐工作室也已经开始制作《七剑下天山》的音乐，据说将来还要在这个产业链条内衍生出大量的武侠作家、功夫演员等一大批武侠人物。 第一节 文化产业的结构 案例二：中国电视剧产业价值链分析 电视剧产业链构成：一个完整的电视剧产业链联结了主要包括影视企业、发行公司、电视台以及下游延伸产业等。影视企业即电视剧制作公司到发行公司和电视台作为播出单位