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生活时尚频道 媒介计划 2006 确立媒介计划，分五步走： 圈定目标人群 确认目标观众接受信息的渠道 媒介效率评估 确定宣传重心，制定媒介计划 投放监控和效果评估 一、圈定目标人群 目标观众的想法？ 他们的态度？ 生活时尚频道目标观众：男女不限，18—55岁左右，城市人群，月收入较高（2000—3000以上）。有一定知识背景。 “优质生活的向往者”。 希望生活更舒适，更有品位，更有质量，更有追求，更有魅力,更有感觉等。 二、确认目标观众接受信息的渠道 现阶段，目标观众接触到的传播媒介包括：电视、报纸（日报、周报）、杂志、广播电台、电影院、图书出版、录音、户外/车载、特殊印刷品、互联网、公告牌、招贴、直邮等等。 时尚目标观众与传播分析 各年龄阶段接触媒介分类: 18~24岁，学生消费者，追求时尚新鲜，无家庭负担，压力小，消费能力相对较弱，但有相当消费潜力，代号“周杰人、蔡一林”。 “周杰人”的一天： 早晨起床，学校的广播站/收音机，刷牙杯(赠品) “周杰人”的一天： 早间电视新闻，出门。小区公告牌广告。 “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： 地铁内部广告。 “周杰人”的一天： 地铁候车电视广告、地铁楼梯墙面海报。电影院。 “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： “周杰人”的一天： 时尚目标观众与传播分析 25~35岁，都市主流消费人群，有着自己对生活的见解和追求。占据公司中下层职位居多，消费能力较强，工作相对稳定。但要考虑房子、婚姻问题。代号“金成五、梁永七”。 “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： “金成五”的一天： 时尚目标观众与传播分析 35~45岁，占据中上层职位，生活相对优越。但面对工作、家庭、孩子的压力较大，需要支付房贷、孩子的教育费用，消费能力中等，代号“罗大有、巩大俐”。 “罗大有”的一天： “罗大有”的一天： “罗大有”的一天： “罗大有”的一天： “罗大有”的一天： 时尚目标观众与传播分析 45~55岁，工作稳定，事业有成，懂得享受，具有一定的品味和较强的消费能力，孩子、工作、家庭的压力不大，但要考虑孩子的事业与婚姻，代号“蔡晓琴、费于清”。 “费于清”的一天： “费于清”的一天： “费于清”的一天： “费于清”的一天： “费于清”的一天： “费于清”的一天： 晚上可以回家看看父母……检查孩子作业的时，发现一些新信息…… “费于清”的一天： 飞机出差。机场巴士。磁悬浮。浦东、虹桥机场沿线（南北高架、徐家汇路、肇家浜路）和机场广告。 目标观众媒介分析： 四类人群通常都能接触的媒介，给与★★★★评价。依次类推。 ★★★★的大众媒介有： 地铁通道广告、地铁车载电视、超市电视、出租车车身广告、徐家汇商圈广告、梅陇镇商圈广告、南京路商圈广告、手机短信、网页广告、电台、早报 ★★★☆的有： 电视、高架招贴广告、公交车身广告 ★★★的有： 新天地户外、公交车载电视、时尚类杂志、地铁候车电视、地铁免费日报、出租车车载电视、广场大屏幕，电影院 目标观众媒介分析： ★★☆的有： 财经新闻、消费票据联动广告、机场沿线灯箱广告、茂名南路酒吧沿线、茂名南路酒吧 ★★的有： 公共关系活动（赠品）、机场招贴广告、公交车平面广告、手机电视、网络游戏内部广告、游戏点卡联动广告、直邮导购单、电视广告、财经类杂志、商场外墙海报、时事健康类杂志 ★☆的有： 促销传单、动漫类杂志 ★的有： 社区POP广告、楼宇电视、洗手间电视 ☆的有：校园广告牌 三、媒介效率评估 超级链接：媒介效率评估.doc 媒介效率剖析的七个要素： 地理到达 人口到达 出现频率 信息更改 文本载荷量 适时性 情绪载荷量 四、确定宣传重心，制定媒介计划 品牌内部公关 公司内部的离播宣传工作，与频道品牌的更新同步进行。 包括：办公环境的更新、员工形象识别系统等公司VI的创意设计、播出系统的更新等等。 可以运用年度频道品牌手册、布告牌公告06改版、公司大会演讲、E-mail信件发送等形式广泛宣传，同时集思广益,群策群力,广泛引发员工参与和认同,以利于改版推行操作。 四、确定宣传重心，制定媒介计划 品牌外部公关 品牌外部的公共关系操作，关键在于能在目标观众中制造话题、引发关注。考虑各种形式的资源互换。 考虑各类新媒体传播渠道，包括公交、地铁、出租车、