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中国手机电视的运营模式策略探析 。陈积银竹琳 ■ 手机电视运营模式的研究重心 ·摘要· 简而言之，手机电视就是一种以具备数字传输及视频功 本文首先借鉴其他前辈的观点，指出 能的智能手机作为载体和平台的新联流媒体类别，它在表象和 中国手机电视运营遇到的困境分别为：政策 本质上都具备了诸多超越传统模拟电视乃至常规数字电视的特 管制缺位及政策支持不力；手机电视接收终 征。而当前各个国家、各个地区的手机用户都不能脱离GSM和 端技术不成熟；受众享用成本过高；手机电 CDMA等巨大而无形的通信网络，在电信部门的规制、监管和 视服务市场缺乏成熟的合作模式；市场定位 协调下，星罗密布的单个的节点以发散状的方式相互连接，构 过分商业化。定位人群过于狭窄，定位地区 成了生物神经系统般纵横交错的整体。 过分强调城区，而忽略了乡村；手机电视节 手机增设电视业务，则更加剧了手机发挥效用的环境条件 目内容严重匮乏：公共手机电视缺位等。其 的复杂性，涵盖了信息产业管理和营运等部门、机构和人员共 次，该文分析了国外发达国家手机电视运营 同组成的庞大范畴。关于手机电视的运营模式问题，近年来已 模式的优势与不足之处。最后该文尝试性地 有多人进行研究。其中，博通智信咨询有限公司分析师在《3 对中国手机电视运营模式提出了一些策略： 种运营模式不清手机电视难成移动增值新星》一文中，从手机 1．政策管制方面：对当前的公共频谱资源重 电视的商业模式(产业链合作模式，盈利模式，资费模式)， 新加以划分，或对当前未开发利用的频谱资 以及网络终端等方面加以分析；重庆工商大学新闻系的殷俊和 源加以开发和利用，在公共频谱资源分配方 李默妮在《韩美手机电视商业运营模式分析》一文中从运营网 面。给手机电视产业应有的“国民待遇”。 络、产业链和赢利模式等方面对手机电视的运模式加以阐述； 2．在传输网络方面：对公共手机电视的传输 频段，手机媒体还可以与数字多媒体卫星直 北京邮电大学的周钦清在《手机电视商业模式透析》一文中， 播广播合作发展。利用其所在的频谱资源 从手机电视内容运营商与网络运营商两个角度去解读手机电 Ku波段进行传递。采用高功率直播卫星方 视；信息产业部电信研究院通信信息研究所汪卫国在《全球广 式来进行手机电视信号传播；其余非公共手 皤式手机电视运营市场分析》一文中从手机电视的运营商，承 机电视的标准与市场合作、发展模式均可采 载的技术，收费模式，以及用户方面对以广播方式为下行传输 用百花齐放，百家争鸣．鼓励竞争，防止垄 的全球手机电视业务运营情况进行了综合分析……综上所述， 断的策略来解决；3．搭建中国公共手机电视