商业包装设计 教学配套课件 欧阳刚 商业包装设计第二模块-5.pdfVIP

商业包装设计 商业包装设计 重庆工业职业技术学院 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 模块二 设计训练 单元5 包装盒平面视觉设计 平面构成是艺术设计类专业的一门基础学科，是包装设计师不可缺少的基 本技能。平面构成的训练目的就是以抽象的甚至机械式的方式用对比与调和 的科学思维方法来表现平面组合的形式美感。 一件包装的画面设计，实际上是对被包装商品的广告宣传。因此，必须注 意简洁、明确、独特等广告性因素，这是现代销售包装的一个重要特点。包 装装潢设计的平面设计主要由图形、色彩、文字以及编排构成，这四个环节 组合在一起，在视觉上会具有很强的冲击力，能吸引消费者的注意而刺激购 买欲望。 商品包装的装潢设计不单是画面装饰，还必须是准确地传达产品信息和视 觉审美相结合的设计。在设计中，主体图形与主体文字必须放置在包装的主 要展示面，同时，也要注意主要展示面的基本色彩形象和编排形象。主要展 示面一般包括：商标、牌名、品名、出产者名称、主体图形，简洁的广告词 也可以放在主要展示面上（见图5-1、图5-2）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 5.1文字设计要素 文字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是 人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。进行文字设 计，必须对它的历史和演变有个大概的了解。 世界各国的历史尽管有长有短，文字的形式也不尽相同，但世界文字的发 展历经悠久的历史长河之后，逐步形成代表当今世界文字体系的两大板块结 构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字和 拉丁字母文字都是起源于图形符号，经过各自几千年的演化发展，最终形成 了各具特色的文字体系。 文字设计的过程是包装整体创意思维的重要部分，是设计者的艺术水平的 体现，将书法应用于月饼包装彰显民族特色（见图5-3）；将古宋题文字用于 茶叶包装彰显茶叶文化的久远历史（见图5-4）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 洋酒包装采用突出较为古老的英文字形，也衬托出该类酒品的悠久历史 （见图5-5、5-6）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 5.1.1提高文字的可读性 设计中的文字应易认，易懂，切忌为了设计而设计。无论将文字进行何种 变化，必须要让消费者能认识（见图5-7）。在外包装的标题性文字设计中往 往还采用图形与文字相结合而表达出特殊的寓意（见图5-8）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 5.1.2文字的位置应符合整体要求 文字在画面中的安排要考虑到全局，文字不能与画面有视觉上的冲突。如 果文字在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，有时候文字的大小 差异1个像素也会影响设计作品的整体视觉感官效果。在包装主画面的设计 中，文字的主次排序应该让人们对商品内容一目了然（见图5-9）。 单元5 包装盒平面视觉设计 模块二 设计训练 5.1.3文字在视觉上要给人以美感 在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功 能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。设计具有中国传 统风味的