实用公共关系 教学配套课件 罗建华 模块4公共关系策划.pdfVIP

模块4 模块4 公共关系策划 公共关系策划 LOGO 云南交通职业技术学院 ？ 学习目标 1 2 3 了解公共 了解公共 掌握公共 关系策划 关系策划 关系策划 的涵义 的原则 的流程 技能目标 1 2 能进行 能撰写 大型公 公共关 共关系 系策划 活动的 方案 策划 案例导入  长久以来，在大多数公众眼中，联想仅仅是 一家著名的PC制造企业；在业界，大家也 更多地将卓越的市场运作能力和庞大高效的 渠道体系视作联系的核心竞争力。  所以，“高科技的联系”成为新联想成立以来 最迫切需要建立的品牌形象认知。为此，联 想决定举办Legend World——联系历史上 参加人数最多、历时最长、组织最为复杂的 技术盛会，以此作为联想进入技术创新阶段 的标志性事件。 案例导入  2002年12月3—7 日，酝酿及筹备已久的联想技术 创新大会在北京联想大厦隆重召开。大会以“创新 科技畅想未来”为主题，来自全球知名IT企业、国 内科研院所、大学院校的顶级技术专家以及国内50 多名院士、教授及各行学者共同站在了联想的讲台 上，一起畅谈科技未来。一周时间内，包含近百场 论坛的大会为专业人士及爱好者们提供了一席精妙 绝伦的技术盛宴。专家们围绕新一代互联网的关键 技术和应用发展趋势进行了讨论，并有多项前瞻性 技术成果首次亮相。从12月7 日起，联想还为公众 安排了“客户开放周”活动。数千名通过网上注册的 自由来宾亲临联想数字生活、办公现场，感受有关 联想理念带来的全新体验。 案例导入 无论是参加活动的人数，还是公关传 播的数量，Legend World都创下联想 乃至中国企业公关事件的新纪录：现 场活动为期1周，共有100场论坛，50 多名院士和专家出席，6000多人参 加；平面媒体报道1500多篇，达到 224万字，网络媒体报道1200多篇， 达到210万字，影视报道50多次，达 到186分钟。更重要的是，从Legend World开始，“高科技的联想” 已经深深 地铭刻在业界和公众心中。 项目任务 公共关系策划在企业营销和形象提升 起到重要的作用，什么是公共关系策 划？ ？ 任务分析  案例说明公共关系策划在企业营销和形象提 升中的作用，一次成功的公共关系策划将为 企业带来巨大的收益。联想技术创新大会不 仅一举夯实了联想的技术形象，更是创下了 中国企业公关事件的新纪录。其实从早年的 健力