市场调查与预测 教学配套课件 王玉华 11第十一章.pdfVIP

市场调查与预测 第十一章市场调查资料分析 11.1 市场调查资料分析概述 11.1.1市场调查资料分析 市场调查资料分析是指根据市场调研的 目的，运用多种分析方法对市场调查收 集整理的各种资料进行对比研究，通过 综合、提炼、归纳、概括得出调研结 论，进行对策研究，撰写市场调研报告 的过程。 11.1 市场调查资料分析概述 11.1.2 市场调查资料分析方法  定性分析方法  定量分析方法 市场调查资料的分析常常需要综合性运 用定性和定量分析方法。 11.1 市场调查资料分析概述 11.1.3 市场调查资料分析流程 确定子项目 数据列表 确定子项目 明确调研问题 数据列表 明确调研问题 制图显示 制图显示 界定分析内容 问题性质 界定分析内容 问题性质 数列类型 数列类型 提取数据 定性分析法 变量多少 提取数据 定性分析法 变量多少 定量分析法 分析需求 定量分析法 分析需求 选定方法 选定方法 特征、趋势、 综合研究 特征、趋势、 综合研究 关联、因果、 计算、比较、 关联、因果、 计算、比较、 结论、启示 概括结论 建模、检验推 结论、启示 概括结论 建模、检验推 断、预测 断、预测 综合集成 综合集成 编辑整理、集 解释调研问 编辑整理、集 解释调研问 中、综合 撰写报告 题、展示调研 中、综合 撰写报告 题、展示调研