市场营销原理与实务 教学配套课件 冯晓莉 第三章.pdfVIP

第三章 市场营销环境 分析 第三章 市场营销环境 分析 了解市场营销 第一节 第一节 环境分析的意义 第二节 市场营销微观环境分析 第二节 市场营销微观环境分析 第三节 市场营销宏观环境分析 第三节 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 知识目标 知识目标 1 了解市场营销环境对市场营销的作用 2 理解影响市场营销宏观环境和微观 环境的因素 3 掌握SWOT的分析法 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 技能目标 技能目标 1 识别市场营销机会，分析和利用市场 营销环境信息进行营销决策 2 能够进行SWOT分析 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 第一节 了解市场营销环境分析的意义 第一节 一 二 三 四 认识 市场 市场 企业 市场 营销 营销 对机 营销 环境 环境 会和 环境 分析 分析 威胁 的意 的方 的反 义 法 映 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 一、认识市场营销环境 一、认识市场营销环境 1. 市场营销环境的含义 1. 市场营销环境的含义 2. 市场营销环境的基本特点 2. 市场营销环境的基本特点 3. 市场营销活动与市场营销环境 3. 市场营销活动与市场营销环境 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 一、认识市场营销环境 一、认识市场营销环境  1.市场营销环境的含义  1.市场营销环境的含义 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控 市场营销环境是企业营销职能外部的不可控 制的因素和力量，这些因素和力量是影响 制的因素和力量，这些因素和力量是影响 企业营销活动及其目标实现的外部条件。 企业营销活动及其目标实现的外部条件。 市场营销环境包括微观环境和宏观环境。 市场营销环