市场营销原理与实务 教学配套课件 冯晓莉 第一章.pdfVIP

市场营销 市场营销 原理与实务 原理与实务 第一章 市场营销导论 第一章 市场营销导论 通过本章学习能够： 通过本章学习能够： 1、了解市场营销学的性质和研究对象； 1、了解市场营销学的性质和研究对象； 2、掌握市场和市场营销的含义； 2、掌握市场和市场营销的含义； 3 、树立科学的市场营销观念 3 、树立科学的市场营销观念 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 第一节 明确市场营销及相关概念 第一节 明确市场营销及相关概念 一、市场 一、市场 （一）市场概念 （一）市场概念 1、传统市场的概念 1、传统市场的概念 ①市场是商品交换的场所； ①市场是商品交换的场所； ②市场是指某种或某类商品需求的总和； ②市场是指某种或某类商品需求的总和； ③市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求 ③市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求 双方的力量相互作用的总和 ； 双方的力量相互作用的总和 ； ④市场是指商品流通领域交换关系的总和 ； ④市场是指商品流通领域交换关系的总和 ； 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 2、市场是一个发展的概念 2、市场是一个发展的概念 从经营者的角度看，“市场是具有现实 从经营者的角度看，“市场是具有现实 需求和潜在需求的消费者群”；从消费者的 需求和潜在需求的消费者群”；从消费者的 角度看，“市场是经营者为满足消费需求所 角度看，“市场是经营者为满足消费需求所 提供的一切营销行为的总和”。 提供的一切营销行为的总和”。 （二）市场的要素 （二）市场的要素 市场构成有三个因素：一是人口；二 市场构成有三个因素：一是人口；二 是购买力；三是购买动机。用公式表示： 是购买力；三是购买动机。用公式表示： 市场＝人口+购买力+购买动机 市场＝人口+购买力+购买动机 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 （三）市场分类 （三）市场分类 消费品市场是为了满足消费者的最终 消费品市场是为了满足消费者的最终 需要而形成的市场。 需要而形成的市场。 企业为了满足开展业务和创造其他产 企业为了满足开展业务和创造其他产 品的需求而购买产品和劳务的市场。 品的需求而购买产品和劳务的市场。 二、市场营销的基本含义 二、市场营销的基本含义 市场营销学专家菲利普 ·科特勒，关 市场营销学专家菲利普 ·科特勒，关 于市场营销的最新定义为： “市场营销是 于市场营销的最新定义为： “市场营销是 个人和集团通过创造、提供和与他人交换 个人和集团通过创造、提供和与他人交换 产品和价值满足其需求和欲望的一种社会 产品和价值满足其需求和欲望的一种社会 和管理的过程。” 和管理的过程。” 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 全面理解市场营销的基本含义，必须 全面理解市场营销的基本含义，必须 把握以下几点： 把握以下几点： ①营销是