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市场营销
市场营销
原理与实务
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第一章 市场营销导论
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通过本章学习能够:
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1、了解市场营销学的性质和研究对象;
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2、掌握市场和市场营销的含义;
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3 、树立科学的市场营销观念
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云南交通职业技术学院
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第一节 明确市场营销及相关概念
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一、市场
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(一)市场概念
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1、传统市场的概念
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①市场是商品交换的场所;
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②市场是指某种或某类商品需求的总和;
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③市场是买主、卖主力量的集合,是商品供求
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双方的力量相互作用的总和 ;
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④市场是指商品流通领域交换关系的总和 ;
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云南交通职业技术学院
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2、市场是一个发展的概念
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从经营者的角度看,“市场是具有现实
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需求和潜在需求的消费者群”;从消费者的
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角度看,“市场是经营者为满足消费需求所
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提供的一切营销行为的总和”。
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(二)市场的要素
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市场构成有三个因素:一是人口;二
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是购买力;三是购买动机。用公式表示:
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市场=人口+购买力+购买动机
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云南交通职业技术学院
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(三)市场分类
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消费品市场是为了满足消费者的最终
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需要而形成的市场。
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企业为了满足开展业务和创造其他产
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品的需求而购买产品和劳务的市场。
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二、市场营销的基本含义
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市场营销学专家菲利普 ·科特勒,关
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于市场营销的最新定义为: “市场营销是
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个人和集团通过创造、提供和与他人交换
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产品和价值满足其需求和欲望的一种社会
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和管理的过程。”
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云南交通职业技术学院
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全面理解市场营销的基本含义,必须
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把握以下几点:
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①营销是
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