市场营销原理与实务 教学配套课件 冯晓莉 第一章.pdfVIP

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市场营销 市场营销 原理与实务 原理与实务 第一章 市场营销导论 第一章 市场营销导论 通过本章学习能够: 通过本章学习能够: 1、了解市场营销学的性质和研究对象; 1、了解市场营销学的性质和研究对象; 2、掌握市场和市场营销的含义; 2、掌握市场和市场营销的含义; 3 、树立科学的市场营销观念 3 、树立科学的市场营销观念 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 第一节 明确市场营销及相关概念 第一节 明确市场营销及相关概念 一、市场 一、市场 (一)市场概念 (一)市场概念 1、传统市场的概念 1、传统市场的概念 ①市场是商品交换的场所; ①市场是商品交换的场所; ②市场是指某种或某类商品需求的总和; ②市场是指某种或某类商品需求的总和; ③市场是买主、卖主力量的集合,是商品供求 ③市场是买主、卖主力量的集合,是商品供求 双方的力量相互作用的总和 ; 双方的力量相互作用的总和 ; ④市场是指商品流通领域交换关系的总和 ; ④市场是指商品流通领域交换关系的总和 ; 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 2、市场是一个发展的概念 2、市场是一个发展的概念 从经营者的角度看,“市场是具有现实 从经营者的角度看,“市场是具有现实 需求和潜在需求的消费者群”;从消费者的 需求和潜在需求的消费者群”;从消费者的 角度看,“市场是经营者为满足消费需求所 角度看,“市场是经营者为满足消费需求所 提供的一切营销行为的总和”。 提供的一切营销行为的总和”。 (二)市场的要素 (二)市场的要素 市场构成有三个因素:一是人口;二 市场构成有三个因素:一是人口;二 是购买力;三是购买动机。用公式表示: 是购买力;三是购买动机。用公式表示: 市场=人口+购买力+购买动机 市场=人口+购买力+购买动机 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 (三)市场分类 (三)市场分类 消费品市场是为了满足消费者的最终 消费品市场是为了满足消费者的最终 需要而形成的市场。 需要而形成的市场。 企业为了满足开展业务和创造其他产 企业为了满足开展业务和创造其他产 品的需求而购买产品和劳务的市场。 品的需求而购买产品和劳务的市场。 二、市场营销的基本含义 二、市场营销的基本含义 市场营销学专家菲利普 ·科特勒,关 市场营销学专家菲利普 ·科特勒,关 于市场营销的最新定义为: “市场营销是 于市场营销的最新定义为: “市场营销是 个人和集团通过创造、提供和与他人交换 个人和集团通过创造、提供和与他人交换 产品和价值满足其需求和欲望的一种社会 产品和价值满足其需求和欲望的一种社会 和管理的过程。” 和管理的过程。” 云南交通职业技术学院 云南交通职业技术学院 全面理解市场营销的基本含义,必须 全面理解市场营销的基本含义,必须 把握以下几点: 把握以下几点: ①营销是

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