移动商务井喷在即.pdfVIP

2010. 2. 11. (第 10-6 号) I. 移动商务井喷在即 （ 产业组 邱罡 首席研究员 ） II. 国企由大转强的必由之路 （ 战略组 刘巳洋 首席研究员 ） Ⅲ. 主要经济统计 Ⅰ. 移动商务井喷在即 淘宝网日前宣布，将联合手机制造商联想移动、TCL 和中国电信合作推出三款淘宝定 制手机，并预计在今年 1 月前后上市。这三款手机将内置支付宝、淘宝旺旺等相关应用程 序以支持用户网上购物和支付，店主则可通过手机经营网上店铺。淘宝计划以移动支付为 开端扩大移动商务。 以 3G 为基础的移动商务 1 □ 目前,中国 3G 发展迅速，提供了发展移动商务的应用范围 – 影响中国移动商务发展的技术、基础设施、潜在用户等因素正得到不断改善 据工信部数据，2009 年三家基础电信企业共完成 3G 网络建设直接投资 1609 亿元 2 到 2009 年底，3G 用户超过 1500 万户，2010 年底，3G 用户将达到 6000 万 – 生产、流通、消费等传统消费方式转为网络、电子支付、移动沟通等 □ 移动商务发展步伐开始加快,未来几年将维持高速增长 – 国家将大力支持移动商务的发展 继“十一五”规划之后，“促进移动商务创新应用发展”将是工信部开展工作的 重点方向 – 工信部根据全国的移动商务应用范围，推进有效率的支持政策 湖南、重庆、广东等地用户已经能够使用手机进行公交地铁购票、公共事业消费、 超市购物等商务活动 工信部将把试点经验推广到更多地区，促进移动商务快速发展普及 – 2009 年中国移动商务市场交易规模将达 6.4 亿，同比增长高达 205%，预测 2012 年 将达 108 亿元3 移动商务改变企业经营模式 □ 传统企业营销模式面临变革, 形成以移动商务为核心的商业模式 移动商务成本低、更精准、个性化、注重沟通的营销模式将推动“投入产出比” 更高的移动营销模式 – 部分行业已开始利用移动商务打破传统的商业模式 金融保险、互联网等行业率先推出基于移动商务服务的账户变动通知短信、彩信 会刊等服务 □ 移动商务将催生新的产业链，并引起广泛的跨业合作 – 移动商务是以产业间、技术间互动沟通为基础，需要各方合作 1移动商务指消费者在支持英特网的无线通信网络平台上，借助移动的智能终端设备，完成商品 或服务的购买或消费行为的社会经济活动。 2 资料来源：“去年我国3G网络建设直接投资达1609亿元”， （2010年01月14日），新华网：http://news. /fortune/2010-01/14/contenthtm 3 资料来源：“2008-2009年中国移动电子商务行业发展报告”，（2009），艾瑞咨询 - 1 - 购物网站、即时通讯软件、社交论坛、搜索引擎、手机微博等需要高度结合 4 随着二维码 、移动定位、移动支付等技术的不断成熟，各种预定、家政等服务类 公司，银行、金融机构甚至是电器厂家、菜市商超也都将迅速加入这个产业链的 阵营 – 移动和互联网融合化应用广泛 移动商务与手机搜索的融合，促进跨平台、跨业务的服务商之间的合作 电子商务企业规模的扩大、企业自建电子商务平台的爆炸性增长都将带动移动商 务的成熟 □ 管理软件厂商积极推广移动商务平台 – 用友软件将移动商务确立为“2007 －2009 三年战略规划”重点培植的核心业务 用友的移动商务瞄准了即将到来的 3G 时代，试图将 B2B、