移动应用广告平台发展迅速将成新移动互联网商业模式.pdfVIP

RESEARCH 随着移动互联网时代的到来及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用（App）成为移动广告新 的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业 视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战略意义。 文 艾瑞咨询移动互联网 广告随着承载媒体的不断演进，从早期传统媒 营模式、增值服务提供、营销推广思路方面仍存在 　　分析师 童斌 体发展到互联网媒体，至2000年左右中国移动引入 同质化等问题，对比海外优秀平台仍处于初期模仿 DoCoMo的iMode模式，搭建移动梦网并开启移动增 阶段，竞争集中于广告单价、平台覆盖、应用数量等 值及WAP媒体时代，广告便进一步从平面、桌面向移 指标。有效的本土化创新是国内平台在竞争中制胜 动平台演化。在WAP网站广告的基础上，手机广告运 的重要策略。 营商进一步推出了短信/互动营销广告、彩信/手机 报刊广告。现在，随着移动互联网时代的到来及大屏 触控移动终端的流行，各类移动应用 （App）成为移 动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的 手机、平板电脑等移动媒体与传统平面媒体、 快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告 互联网媒体相比，具备位置性、随身性、隐私性、长 被行业视为新的蓝海，具备极大的掘金机会及战 期在线等优势。同时，相对于WAP广告、短信类传统 略意义。 手机广告等形式，移动应用广告在精准匹配、互动性 等方面也略胜一筹。总体而言，移动应用广告具备了 如下特征。 1．精准性：区别于读取PC/手机浏览器cookies 目前移动广告平台市场整体发展迅速，但在运 所获取的用户上网行为特征，通过手机应用及内置 34 编辑 | 李萌 美术编辑 | 张姿 China Internet August 2011 广告一方面可抓取得到机型、操作系统、IMEI等标准 成因素，也是移动应用广告市场发展的基础。应用 化信息和媒体使用行为等非标准信息，从而实现人 规模及用户规模越高，广告能抵达的用户越多，对 口统计学和背景信息推断，描绘更为精准的用户行 于广告主及开发者带来的利益越大；广告平台定向 为、使用时间等特征，从而实现广告的精准智能投放 精准投放能力，在应用及用户数发展的基础上，定 及管理。 向精准投放能力是有效提升广告填充率及达到率 2. 位置性：手机具备与生俱来的位置属性。一 的核心手段，也是在目前同质化竞争的市场环境中 方面是基于用户地理位置的相关广告展示及周边信