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专题 第 9 卷  第 3 期  2013 年 3 月 移动互联网广告的机遇和挑战 张中峰　元张毅　糜万军 关键词 ：移动互联网广告 亿赞普科技集团公司 移动互联网广告的 其中智能手机的市场占有率为 一环。全球移动广告市场规模已 现状及趋势 17% ，这表明移动互联网仍处于 达到50 亿美元。 早期阶段，未来的增长潜力巨大。 图1 为用户在不同媒体上消 2012 年12 月，“互联网女皇” 智能手机和平板电脑等移动设备 耗的时间及广告主在不同渠道推 玛丽•米克(Mary Meeker) 在美国 的保有量有望在2013 年超过PC。 广投入的对比情况。从图中可以 斯坦福大学发布的《2012 互联网 中国互联网络信息中心(CNNIC) 发现广告主在移动终端的投入与 [1] [2] 用户在该平台所花费的时间严重 趋势》报告 让移动互联网再次 的最新统计报告也表明 ，我国 成为人们关注的焦点之一。该报 手机网民规模达到4.2 亿，超过 失衡。在中国，这一现象更加严重。 告指出移动产业特别是智能手机 PC 成为最大上网终端。在这一 2012 年中国品牌广告主的移动广 和应用在2012 年取得了爆炸式 趋势下，移动平台的推广战略将 告费用约为5 亿元人民币，只占 增长。全球已有50 亿移动用户， 成为公司营销战略中必不可少的 互联网广告投放的1/80 ，手机网 美国2011年用户在不同媒体时间消耗和广告支出对比 时间消耗 广告支出 50% 网络广告 移动广告 用户 40% 43% 42% =300亿美元 =16亿美元 媒体 消耗 时间 与广 30% 告支 仅美国有超过 出时 25% 26% 约200亿美元 间百 20% 分比 22% 的市场机遇 15% 10% 11% 10% 1% 7% 0% 印刷品 广播 电视 互联网 移动终端 [1] 图1　 用户在不同媒体上消耗时间与广告投入对照关系 30 第 9 卷  第3 期  2013 年 3 月 的广告形式，不在本文考虑范围 提单系统 开发者 之内。基于WAP 的广告主要针 提单系统 对传统移动页面的广告投放，力