移动电子商务发展与思考-中国移动.pdfVIP

移动电子商务发展与思考 移动电子商务发展与思考 中国移动通信有限公司研究院 中国移动通信有限公司研究院 2011.4 2011.4 移动电子商务产业发展环境日趋成熟 •习惯用银行卡刷卡支付 •07年6月26 日，国家发展和改革 •习惯用交通卡出行 委员会、国务院信息化工作办公 •习惯网络购物进行电子商务消费 室联合发布了《电子商务发展“十 •手机随身携带 一五”规划》。明确提出要大力推 •喜欢通过网络与外界随时互动 广银行卡等电子支付工具，推动 •确信通过手机短信动态密码验 用户习惯 政策因素 网上支付、电话支付和移动支付 证让支付变得更加安全 等新兴支付工具的发展。 移动电子商 务发展环境 •截止到2010年2月底，中 商业环境 技术发展 •NFC技术与手机兼容性增强 国手机用户突破7.5亿 •RFID芯片成本不断降低 •2009年网上银行用户渗透率达到 •银行结算体系进步明显 38.2%，第三方支付方式的交易规 •第三方支付移动互联网运营技 模超过5800亿，相比08年增长了1 术发展成熟 倍以上。 •手机支付费用结算系统逐渐丰富 •2009年银行卡联网商户突破200 •3G普及移动互联网带宽增强 万，联网POS终端量超过400万台 2 移动支付特性显著,是未来支付方式发展的趋势 移动支付优势： 具备随身行、通用性、易用性特点，操作简便，与用户对支付需求一致 手机用户高渗透率对产业链各环节均有较重要价值 手机具备终端和联网双重属性，满足用户、商户各个支付对近距和远程不同的支付需 求 3 未来移动电子商务市场潜力巨大 2009—2013 中国移动支付用户规模预测 中国移动通信用户已超过8亿 50000 49775 100.0%