符号学在展示设计中的应用.pdfVIP

·综 述· 符号学在展示设计中的应用 陈 虎 （郑州轻工业学院艺术设计学院，河南 郑州 450000） 摘 要:提出只有熟练掌握符号学的原理，了解符号学在展示设计中如何应用，才能更好地将展示设计作品提升到一个新的高度 的观点。 关键词： 符号学；展示设计；视觉因素；空间；环境 中图分类号： 文献标识码： TN911.73. A Semiotics in theDisplay Design CHEN Hu (Zhengzhou Institute of Art and Design Institute of Light Industry, Henan Zhengzhou 450000） key words ： semeiology ；exhibition design ；visual factors ；space ；environment 1 设计中的符号与符号学 之为展示空间。对于展示空间的创作过程，我们称之为展示设 [2] 在日常生活中，常常会听到或看到“符号”这个词。一般的概 计。 展示设计从范围上分可大到博览会场、博物馆、美术馆；中 念里往往都是为了方便起见用一个简单的代号来代替另一个复 到商场、卖场、临时庆典会场；小到橱窗及展示柜台（样品柜）；不 杂的对象或概念。如在生活中常用红色“+”代表医院，红色三角 过无论展示空间的面积是大是小，他们都是以最具说服力的展 形代表警示的含义，在数学里这样的符号更是比比皆是。 示形式来向观众传达参展方的意图。就展示设计所涉及的内容 那什么是符号学呢？其实符号学就是研究符号系统的学问， 而言，主要有展示物品的陈列、展示主题的策划、展示道具的设 最早是在本世纪初由瑞士语言学家索绪尔、美国哲学家和实用 计、灯光的搭配、展示物品说明系统、形象标识的设计及展览空 主义哲学创始人皮尔斯提出的，前者着重于符号在社会生活的 间的附属空间的划分等（如大型展示空间就该包括典藏、消毒、 意义及与心理学的联系，后者着重于符号的逻辑意义及与逻辑 厕所、茶水、休息、临时办公等空间）。 学的联系。[1]大约从本世纪60、70 年代开始，符号学才作为一门 3 符号的三种类型与展示设计的关系 学问得以研究，现在的符号学已经成为一项科学研究，其理论成 美国哲学家和实用主义哲学创始人皮尔斯从普遍的意义出 果也已经渗透到其他诸多学科之中。 发，把符号理解为“代表或表现其他事物的东西”，它“可以被某 现代各个设计专业都与符号学关系密切。设计这个词来源 人所理解或解释并对某人具有一定意义”。[1]这个理解把符号解 9 于拉丁文Designare ，意思就是画记号，而现在被普遍采用的英文 释为一种三角形关系，它包括了三种关联要素：媒介关联物“M”、 Design，也就是做记号的意思。研究和运用符号学的一些原理来 对象关联物“O”、解释关联物“I”。可以说，任何符号都是媒介、对象及其 帮助设计人员“做记号”，不能说不是从事设计人员的一条重要 解释的三位一体。根据对象关联物与媒介关联物之间的关系，皮 的途径。符号的起源是劳动，早在原始社会，人们就有了实用和审美 尔斯把符号划分为三种不同类型，同时也是符号的三个层次： 两种需求，并且已经开始从事原始的设计活动，以自觉或不自觉的 （1）图像符号（ICON）：图像符号是通过模拟对象或与对象的 符号行为丰富着生活。从我们祖先的结绳记事到歌舞图腾，