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绪论 管理经济学与微观经济学的异同 同：前者与后者都是研究企业的行为，都是根据对企业目标的假设，再结合企业的坏境来研究。 异：(1)后者是一门理论科学，研究的是抽象的企业，而前者则是一门应用科学，研究的是现实的企业。 (2)后者是以企业的唯一目标，是追求最大利润为假设的，而前者则认为现实企业的目标从短期看，只能是有条件的谋求尽可能多的利润，从长期看，则是追求企业的利润最大化。 （3）后者是以企业所处环境的全部已知信息为假设的，据此来研究企业行为的一般规律，而前者则认为企业的环境信息是不确定的，因而需要依靠多种科学的知识对有关数据进行预测和估计，在不确定条件下进行具体决策。 二．管经的理论和支柱 主要有：建立经济模型，边际分析法，需求弹性原理，关于市场机制和市场竞争的基本原理，边际收益递减规律，机会成本概念和资金的时间价值。 三.管经的决策准则 企业目标 企业目标分为短期目标和长期目标。短期目标是多样化的，长期目标是实现企业长期利润的最大化。 利润的种类及其在决策中的作用 可分为会计利润和经济利润，经济利润是决策的基础。 几种特殊情况下的机会成本： (1)业主用自己的资金办企业----把这笔资金借出可得到的利息。 （2）业主自己兼任经理----他在别处从事其他工作可得到的薪水。 （3）机器原来闲置，现在用来生产某种产品----零。 （4）机器原来生产A，可得利润X元，现在改生产B----生产A可得到的利润X元。 （5）过去买进的物料，现在市价变了，其机会成本----按市场价计算。 （6）按目前市价购进的物料，雇佣的职工以及贷入的资金----与其会计成本一致。 （7）机器设备折旧----该机器设备期初与期末可变卖价值之差。 3.经济利润的意义：大于零，则说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优，否则说明本用途的资源配置不合理。 4.机会成本=外显成本+内含成本 名词解释： 1）管理经济学，是一门研究如何把传统经济学理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。 2）.经济模型：有经济变量之间的函数关系构成，通过建立企业模型来研究经济变量之间的因果关系，可达到科学的经济预测和经济决策的目的。 边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法，是一种正确的决策思想，与其衡量一个方案或一项活动是否有利，就是要把这个方案或活动引起的额外成本（边际成本）与引起的额外收益（边际收入）相比，如果后者大于前者，就是有利的，否则就是不利的，这种决策方法体现了向前看的决策思想。 机会成本：是指资源用于其他的，次好的用途所可能得到的净收入，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否真正的到了最优使用。 企业的价值：是指企业未来预测利润收的现值之和。 会计利润：等于销售收入减去会计成本的差额，它反映企业通过经营增加了多少货币收入，会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以便投资者作为投资，政府作为征税的根据等。 经济利润：等于销售收入减去机会成本的差额，经济利润大于零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，资源配置较优；否则，说明本用途的资源配置不合理，因此，经济利润是决策的基础。 正常利润：经济利润为零时，企业的利润。指业主如果把他在本企业的投资用于其他相同风险的事业所可能得到的收入，即为吸引企业主在本企业投资而必须给他的最少的报酬，它属于机会成本性质。 外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。 内含成本：是指非实际支出，是会计账上未表现出来的开支，=机会成本—外显成本。公式：全部机会成本=资金机会成本+薪水机会成本+折旧机会成本+销售机会成本+经营费用机会成本 市场供求及其运行机制 1.1需求量：需求量是指在一定时间内，在一定条件下，消费者愿意购买并能购买得起的某种产品或劳务的数量 1.2影响需求量的因素 产品价格（↑↓）、消费者收入（一般的，↑↑）、相关产品价格（替代品价格：↑↑;互补品价格：↑↓）、消费者爱好、广告费用（一般，在限度内↑↑）和消费者对未来价格的预期（一般，价格看涨，需求量↑）等。 1.3需求函数：是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式，可记为Qχ=f（Pχ,Py，T,I,E,A,……） 1.4需求曲线：是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式，或QD=f（p），需求曲线具有自左向右下方倾斜的规律。可分为个人，企业，行业三种需求曲线。个人需求曲线：便是消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。 1.5需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移。需求量的变动是指当非价格因素不变，价格变动时，需求量按原需求曲线发生的变动。 1.6供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿