团购网站发展现状及趋势研究.pdfVIP

经 营 战 略 C O N T E M P O R A R Y E C O N O M I C S 团购网站发展现状及趋势研究 ○石松芳 胡媛荣 （武汉科技大学城市学院 湖北 武汉 430083 ） 【摘要】 团购作为一种新兴的电子商务模式，因其低价、 自 三方达成战略合作，消费者可以通过网上下单，通过好邻居便 由、具有个性化等优势已成为最流行的一种购物形式。 随着网 利店提取悦活产品。线上优惠券的折扣达到门店产品价格的5 络团购的火爆发展， 团购网站也暴露出其潜在的许多问题，这 折，三方在对利益分成的同时，还能为好邻居带来客流量。 给团购行业的健康发展造成了很大的威胁。 本文分析了我国团 二、团购网站发展现状及呈现的问题 购网站运营模式，阐述了团购网站的发展现状及现存的主要问 1、 团购网站的发展现状 题，并对团购网站未来的发展趋势进行了展望。 自中国第一家团购网站———“美团网”上线以来，国内涌现 【关键词】 团购网站 深耕细作 深度整合 了上千家团购网站的“跟随者”，一年以后，团购网站的数量达 到了惊人的5000多家。网站种类主要有7大类，包括B2C自建 随着互联网的普及，电子商务发展非常迅猛。 自2010年3 月以来，“团购”这个词成了电子商务领域的新的热点，尤其受 的团购平台、分类信息网站开设的团购频道、门户网站自建的 到了国内广泛的中青年消费群体的追捧，网络团购成为都市人 团购平台、社交网站推出的团购服务、独立的团购网站、团购导 最经济时尚的一种消费方式。团购网站如同雨后春笋般涌现出 航类网站及行业网站自建的团购网站。 来，国内初具规模的团购网站已达到数千家。 团购网站最大优势在于价格，由于较低的进入门槛和同质 一、团购网站的运营模式 化的竞争，导致团购成为互联网竞争最为惨烈的领域。截至 新型团购网站摒弃了传统团购网站的缺点，准确把握住了 2011年9月底，全国范围内已有上千家团购网站在激烈的竞争 现代网络消费简单、快速、实惠的特点。团购网站充当的是中 中关闭退出团购市场，占所有运营团购网站总数量的18%。 介，不需要承担物流成本和压货费用，所提供的商品就是其服 目前国内团购市场份额正逐步向前3—5家大型网站集 务。纵观国内比较知名的团购网站，如美团网、拉手网、24券、F 中。据最新统计报告表明，排行榜中前6家网站合计成交额约 团等，都是模仿美国Groupon而建的团购网站，运营模式比较为7.88亿元，占据整个团购市场67%以上的份额。 单一，即每天推出多款团购产品和服务，大多分为生活服务类 2 、 团购网站发展中存在的问题 及商品类，涵盖食品、服饰、娱乐、健康、美容、培训，以及旅行和 （1）诚信问题。诚信是市场经济活动基本的道德准则，电子 交际等服务内容，且大多数网站以实际商品为主。 商务作为市场交易活动的一种，也应遵守诚信原则。团购网站 随着美国O2O（OnlineTo Offline）概念的催生，国内某些鱼目混珠，形形色色的团购信息充斥其间，让人眼花缭乱，根本 团购网站也开始探索新的O2O 模式。所谓O2O，是将线下商 无从辨识团购网站的诚信度，诚信问题也已经成为团购网站发 务与互联网结合在一起，线下服务实现在线上揽客，消费者在 展的最大软肋。数据显示，在网购类投诉案件中，接近40%来自 线上筛选服务并完成结算。O2O 可以实现用户、商家、O2O 服 团购网站。一些团购网站虚报原价，包装产品并“抬高”折扣；有 务提供商三者之间的共赢局面。如满座网与中粮悦活、好邻居 些玩文字游戏，在宣传标题上大做文章；虚报团购人数已成为 《 当代经济》 年 月（下） 40 2012 1 经 营 战 略