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中国葡萄酒市场分析 1.中国葡萄酒市场发展趋势 2.国内葡萄酒市场消费特点 3.国内葡萄酒企业发展劣势 4.进口葡萄酒面临的市场机遇 1.中国葡萄酒市场发展趋势 产量增长呈加快趋势 1989年27.18万吨；2004年40万吨；2006年45万吨平均年增长4.9%; 2010年已超过60万吨，2006年到2010年增速15%; 至2020年将超过80万吨； 葡萄酒行业增长速度远大于国民经济增速 国内市场品牌化趋势明显； 张裕、王朝、长城、威龙四大品牌占总量51.49% 国际品牌产品增势明显，年均增速超过25% 2.国内葡萄酒市场消费特点 消费者对葡萄酒的购买习惯 到超市购物中心购买者占41% 餐饮酒店消费直接购买占28% 专卖店购买占18（主要集中于高端产品） 其他零售点购买4% 消费者选购葡萄酒的主要考虑因素 品牌因素： 44% 口味因素： 28% 价格因素： 16% 原产地因素 8% 包装因素： 4%。 2.国内葡萄酒市场消费特点 消费者不同目的购买葡萄酒的场所： 用于送礼：商场、超市、购物中心 直接饮用：酒店、夜总会、卡拉OK厅、迪厅和酒吧 消费者主要构成： .由政府和企业付款的群体公款消费； .在中国居住的外国公民； 大中型企业的白领高收入阶层和酒店客人 追求时尚的年轻人 2.国内葡萄酒市场消费特点 国内消费者葡萄酒的主要消费类型 40%公款消费； 22%娱乐消费； 13%是个人饮酒习惯； 8% 个人健康保养； 葡萄酒在国内酒类消费的比例 在人们消费的酒水中，啤酒和白酒各占39%，葡萄酒占18%，黄酒占16%。 3.国内葡萄酒企业发展劣势 质量控制管理落后，标识不规范，质量分不高； 生产技术老化，质量水平、产品品质形象较低； 受成本和竞争等因素制约，原料含量被降低； 缺乏高质量酿酒和葡萄生产基地，阻碍了发展； 传统的黄、白、啤酒消费习惯根深蒂固； 国内葡萄酒长期固定消费能力不足，小群体消费难以承受普及市场的重任； 世界市场总体供大于求，人民币升值加速，进口产品更具市场优势； 4.进口葡萄酒面临的市场机遇 国内市场需求总量上升 2015年80万吨，其中高档酒占50%；中档占40%； 年轻一代消费成为时尚；市场后续发展力强劲； 进口成本降低将直接拉动进口红酒消费增长； 国内市场经过价格战、质量战后，开始进入品牌战； 法国波尔多作为世界红酒的老牌源头，品牌形象更具优势 良好的质量、口感和高性价比更受到被市场钟情 进口红酒消费观以进入国内中西部市场，空间更大 国际市场持续低迷，人民币持续升值，刺激进口消费 媒体的“红酒有益健康”宣传推动市场 经济增长和社会消费能力提升拉升着红酒消费 * *