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第2009 年第10 期 商 业 经 济 No.10 ，2009 （总第335 期） SHANGYE JINGJI Total No.335 [文章编号] 1009- 6043（2009）10- 0101- 02 乡村旅游发展现状及对策 ———以北京为例 姚海琳 （中国地质大学 人文景观学院，北京 100083） [摘 要] 随着旅游业的迅猛发展，乡村旅游也在迅速发展过程中。北京乡村旅游的兴起和不断发展在为城市居民带来 新的休闲娱乐方式的同时，改变了传统农业的单一生产模式，为农民收入带来了巨大契机。但在其发展过程中，乡村旅游存在 着规模小，无统筹规划，盲目经营，忽视文化内涵，缺乏品牌意识等问题。要实现乡村旅游可持续发展，必须强化统一规划，注 重营销策略，把握多元化、特色化、参与性、合作性原则，充分结合周边的自然景观，发展独特异地缺乏的农业景观，有机结合 吸引国内外游客的民俗文化，实现乡村旅游项目的创新性。 [关键词] 乡村旅游；农家乐；可持续发展 [中图分类号] F598.8 [文献标识码] B 以“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”为主 北京曾为六朝古都，沉淀了几千年的文明和文化，有 要元素的乡村旅游已成为北京都市一族释放内心压力、 着独特的传统文化资源优势，积聚了深厚的乡村文化，尤 放松心情、接受农文化教育和熏陶的一种流行方式。北京 其是其丰富多趣的乡村民风民俗，如与西方国家不同的 乡村旅游的兴起和不断发展在为城市居民带来新的休闲 农耕文化，富含北京风韵的时令节年、丰富神奇的民间工 娱乐方式的同时，改变了传统农业的单一生产模式，为农 艺、各富特色的戏曲文化等等。这些极具京味儿的文化素 民收入带来了巨大契机。但随着旅游业的迅猛发展，乡村 材为北京乡村旅游的发展提供了良好的基础和极大的发 旅游也在迅速发展过程中，旅游者的需求和消费模式也 挥空间。自古以来，这些带有神秘色彩的东方文化始终牵 在不断变化，北京乡村旅游如何在保持原有发展势头，合 动着外国游客的好奇心，随着现代化城市化的飞速发展， 理开发北京农业和民俗旅游资源，提高北京乡村旅游的 部分文化失去了原汁原味。合理创新的将被现代遗失的 内涵，是当前一个非常重要而迫切的课题。 北京民族文化重新还原，与新的乡村旅游相结合，必将强 一、北京乡村旅游发展的现有优势 化北京的入境旅游市场。 (三)现有的良好基础 (一)政策支持 改革开放30 年来，北京旅游业从无到有、由弱到强， 2009 年全国旅游工作会议不仅强调要大力发展乡村 蓬勃发展。在申奥成功到成功举办奥运会的7 年间，北京 旅游，制定实施《全国乡村旅游倍增计划》，在实施过程 入境游客累计增长52% ，达436 万人次，旅游外汇收入累 中，围绕大中城市普遍形成乡村旅游发展带，全面提升乡 计增长55.3%，达45.8 亿元。北京当前旅游业的发展为未 村旅游发展水平，而且表明要认真实施《入境旅游发展计 来更好的发展铺下了基石。 目前各远郊区县正寻求自身 划》，加大国际市场开发力度，提高市场开发的针对性和 文化、资源特征，向着实施差异化和错位发展战略，最终 有效性，努力促进入境旅游市场增长。未来北京旅游产业 形