第六章 消费品行业发展的机遇和有利条件.docVIP

第六章、未来消费品行业发展的机遇和有利条件 一、人口增长促进我国经济繁荣 （一）人口对经济的推动作用 （二）中国两次人口高峰的特征分析 （三） 人口消费高峰的到来，意味内需的真正崛起 二、消费需求发展迅速 （一）、消费总量迅速增长，消费规模实现了标志性突破 （二）、消费能力稳步提高，消费水平有了跨越式飞跃 （三）、消费升级明显加快，消费结构发生了根本性变化 （四）、消费层次逐步分化，不同收入群体、不同地区之间的消费水平差距拉大 （五）、消费观念不断更新，消费行为更加现代、个性和社会化 （六）、消费环境得到改善，消费政策日臻完善 三、城市化进程带动消费 （一）城市化进程 （二）城市化是促进消费需求扩张的有效途径 四、农村消费水平逐渐提高，留有大片空白市场待开发 （一）我国农村市场的潜力 （二）我国农村消费品市场的发展趋势 五、全球化的机遇 一、人口数量增长，促进消费增长 全球的人口数量在2008年底为67.5亿，到2025年将达到80亿，而到2050年将达到90亿。人口的增长带动消费的增长，这将是消费品企业未来一个很大的机遇和挑战。 （一）人口对经济的推动作用 人口因素是决定消费能力的必要条件，是经济增长的重要变量。在一个人口规模大、收入水平高的地方，消费规模也大，中国、印度、巴西等之所以被商家看好，就在于其人口规模和快速发展的经济。 如果说改革开放30多年，给中国带来的是辉煌的经济建设成就，那其中的原因之一，应该就是人口红利。1962年～1975年的新中国婴儿潮，14年为新中国新增人口2．5亿，这些人现今已成为社会经济生活的中坚力量，为房地产、汽车、电脑等行业创造出一波波的消费热潮。同样观察美国、13本、韩国的情况，他们的婴儿潮也为经济带来了巨大的变化。 回顾各国历史，1946年～1964年的婴儿潮一代为美国带来了7800万人，劳动人口的41％，为推动美国的政治、经济、文化以及消费等多个领域的发展起到了不可估量的作用。1976年～1990年间，他们的成家立业创造出了美国历史上第一次置业高峰。同样，日本1947年～1949年的婴儿潮“团块世代”，在1975年进入置业高峰，让都市地价指数从1971年的1835点持续上涨至1991年的最高峰28530点。1980年～1990年京都府、东京都、大阪地价涨幅均超过4倍。韩国，1955年～1963年的“生育高峰一代”使韩国房地产在1985年～1990年间，房价指数翻一倍，平均年增长16％，然后保持高位直到1998年。婴儿潮一代让一个国家的劳动力数量明显扩张，他们的收入和消费极大地推动了经济产出，成为经济发展的一个巨大推进器。他们成就了美国梦，日本的繁荣，韩国的发展。 （二）中国两次人口高峰的特征分析 第五次人口普查数据显示，2000年我国的人口年龄结构明显呈现两个高峰，第一个高峰持续10年，年龄分布在28～37岁之间，第二个高峰持续5年，年龄分布在10～14岁之间，他们也正好是第一个人口高峰的下一代，两代人之间大致相差20年。 第一个人口高峰出生于1963～1972 年，时间跨度为10年这其中1970年是我国历史上出生人口最多的一年。1968年和1963年与之持平，略次之。总人口数量达到2．56亿，约占当前全国总人口数量的20％。现在，他们已是社会的中坚，也幸运地成为中国第一代真正意义上的中产阶级。 第二个人口高峰出生于1986～1990年，时间跨度仅为5年其中1990年是这5年中出生人口最多的一年)，由于计划生育的实施，第二个人口高峰的人口数量虽不及第一个人口高峰，但人口总量也有1．24亿，接近当前全国总人口的10％。作为第一个人口高峰的下一代，又称为“80后”一代。第一次人口高峰的出生年份中值为1968年，其意义代表的是以1968年为中轴的前后10年；第二次人口高峰的出生年份中值为1988年，其意义代表的是以1988年为中轴的前后5年。以此类推，2008年第一个人口高峰的年龄在36～45岁之间，中值为40岁——他们正当壮年，正是消费支出的全盛时期；而第二个人口高峰的年龄在18～22岁之间，中值为20岁——他们刚刚成才，正是劳动力供应的全盛时期。这一结论对我们从人口角度判断中国经济的繁荣进程至关重要。 （三） 人口消费高峰的到来，意味内需的真正崛起 根据以上分析，如果说中国最大的人口消费高峰在2013年才会出现，那么中国经济至少可以繁荣到2013年。我们认为，消费高峰的到来，意味着中国大众消费时代的到来，意味着中国内需经济的真正崛起。如下图3，我们可以发现由于人口结构等关键因素的影响，中国的消费增速过去20年呈现明显的两次高峰。第一次消费高峰在1984～1989年(婴儿潮就业)，第二次消费高峰在1992～1997年(婴儿潮成家)，前者以购买老三样为主，后者以购买新三样为主