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新 媒 体 NEWS RESEARCH 国内团购网站发展的几个关键问题 □ 申玲玲 【摘 复制于美国Groupon模式的国内团购网站，经过了一年的发展和探索，迄今已有上千家网站投入到要】 这场激烈的竞争中，这种集合了电子商务、社交网络和广告平台三种功能于一身的网站，成为中国互联网领域最热 门的商业模式之一。2011年，将成为团购网站发展的关键之年，本文试图从团购网站发展的历史、现状和存在问题 入手，探讨今后团购网站未来的竞争格局和发展趋势。 【关键词】团购网站 由来 发展现状 一、团购网站的由来本质 提交的团购网站数目已接近2000家。根淘宝等中国大型门户和商业网站都迅 美国的Groupon由安德鲁曼森成 据中国电子商务研究中心调查发现，在 速开发出团购业务。借助QQ的人群基 · 团购网站所提供服务领域里，休闲娱 础，腾讯团购服务自在各地上线之日 立于2008年11月在芝加哥成立，之后 仅用了8个月左右的时间就开始盈利， 乐、食品餐饮两大类最受欢迎，占了团 起，参与人数就成几何数级增长；而淘 购主分类的半壁江山。另一方面，根据 宝网以低于市场价4.1万的团购价推出 2010年估值已达13.5亿美元，被《纽约 时报》称为“史上最疯狂的互联网公 数字100研究公司发布的《2010年9月团smart汽车团购案例已经成为团购模式的 司”。Groupon是网络团购行业的领导购行业调查报告》显示，9月份京沪穗 经典之作；去年6月，搜狐在门户网站 深四地的团购交易活跃，总交易额超过 中率先推出了爱家团、百度旗下导航网 者，目前为止已融资1.728亿美元的资 本，其业务交易已经遍及全球140多个1.1亿，成交人数达181万。 站hao123开始试水团购平台、京东商城 城市。 1. 千团大战。 也推出了团购业务、大众点评网开通团 其实团购的模式早已有之，但 现在的团购网站的火热，有点类似 购功能，覆盖餐饮、美容美发、休闲娱 以前只是作为网站的普通业务之一， 1999年电子商务发展的状况，关键是团乐等生活消费领域；58同城也开始进入 购网站的门槛低，一般中等规模的团购 该领域。 Groupon是唯一把它当成主业的。团 购模式对于网站带来了清晰的盈利模 网站，一年的硬件成本大致2万元。门 这些老牌互联网企业进入团购网 式——收取佣金；对商家而言，则兼具 槛低成为易于复制的一个重要原因，相 站，在这个产业链的多个环节都有天然 销售和传播功能，且无需预付推广费 比于其他类型的商业网站，大规模的投 的优势：（1）流量优势；（2）电子商 用、还没有广告设计费用、保证成交数 资、巨额的运营成本、固化的市场竞争 务产业链优势；淘宝+支付宝，拍拍+财 量，尤其是搭建了服务业的电子商务平 形式，较低的门槛，清晰的盈利模式， 付通在电子商务整个产业链里面已经有 台；对用户而言，则是得到了实惠的价 团购网站的模仿者似乎找到了一条发财 足够沉淀，而对于其他团购网站需要的 格。所以团购这种模式的发展前景肯定 的捷径。目前，全国Groupon 团购模式注册信息、真实用户和定价支付等都是 不错，问题在于其形式和业务如何延 的发展都还处在起步阶段，发展较好的 现实操作门槛，而阿里腾讯却等于无门 伸，Groupon只是一种既定的模式，而有淘宝聚划算、精品一购、窝窝团、爱 槛；（3）全国领域操作能力。（4）品 不是团购模式的唯一的、固化的形式， 帮团、合虎网、24 券、美团等。 牌号召力。 这也就给国内团购网站的创新和发展留 2. 老牌网站介入混战。 两大阵营的激烈竞争，会使得今