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杭州市体育健身服务业现状与发展对策 摘要：本文通过对杭州市体育健身服务业发展现状分析，同时查找了一些发展制约因素，探讨了发展对策。 关键词：杭州体育健身服务业；现状；发展对策 随着人民物质生活水平的逐步提高，休闲、娱乐和健身正在成为现代社会人们追求品质生活的主要内容。体育健身服务业，是指满足消费者强身健体、娱乐休闲需要而提供体育器材、场地和技术辅导等有偿服务的体育健身服务业。体育健身服务业作为体育产业的核心部分，有着巨大的潜力和良好的发展前景。在社会主义市场经济体制下，如何尽快地加快体育健身场所的发展，更好地实现社会效益和经济效益已成为我们当前面临的一个重要问题。 本文通过文献研究法和实地调查法，着重对杭州市全民健身服务业发展制约因素进行调查后的研究与分析，并对存在的问题进行探讨，提出了通过一系列举措发展本市全民健身服务业。 一、杭州市体育健身休闲服务业现状 近年来，随着杭州市经济发展，人们关爱健康的热情高涨。市民群众增加了健身、娱乐等体育消费，这为杭州体育健身休闲服务业的发展提供了动力和空间。当前杭州市体育健身休闲服务业主要呈现出以下特点。 1.总体规模迅速增大。到2010年底，杭州有各类体育健身休闲服务经营场所2200家，注册资金近10亿元，各类从业人员约5万人，全年经营收入超10亿元；体育用品制造企业500多家，年产值超15亿元，从业人数约1.5万人；体育用品销售专业市场年销售额4.8亿元，从业人数约5000人。开展了79项体育健身经营服务项目，参加活动人数年均达800万人次。以游泳为例，2010年，杭州市共有各类公共游泳场所近300家，全年参加游泳戏水的市民达到500万人次，常年坚持游泳者约80万人次。 2.多种所有制性质的体育健身休闲服务业发展的欣欣向荣。(1)市各级体育系统经营的体育健身休闲服务业。各级体育系统经营的体育健身休闲服务业场所是政府体育行政部门群众体育工作职能的延伸和扩展，在满足老百姓基本的全民健身需求，为广大市民提供基本的体育健身休闲服务，为体育健身休闲服务业的发展等方面起到了示范和导向作用。如建成于1999年的杭州市游泳健身中心，开设有10多个体育项目，自建成以来，已累计接待参加健身的市民3000万人次，相当于平均每天约有2000人次。(2)民营类体育健身休闲服务业发展迅猛。一是高档次、商业性、专业化的体育健身休闲服务场所，如蓝士堡、思妍丽等，一般规模较大、档次较高、具有品牌意识，一般采用俱乐部形式，实行会员制。二是与学校和宾馆、饭店、旅游度假区等企事业单位相配套的体育健身休闲服务场所，数量众多，经营方式多种多样。三是以各类大型小区配套体育设施为代表的房地产开发商兴建的体育健身休闲服务场所，主要为入住的居民提供便利的体育健身休闲配套服务。四是私营资本投资开办的小型体育健身休闲服务场所，规模较小、档次不高，经营单一，主要限于台球、棋牌、健身等项目。 3.体育竞赛表演业得到较快发展。大型体育赛事的成功举行，不仅能取得较好的经济效益，而且能扩大宣传，极大地提升当地和有关企业的知名度。自2009年年初成立了杭州市体育局竞赛活动中心，目前每年有十多项国际性、世界性的大型赛事，大力促进了赛事经济、体育与旅游的融合发展，促进体育产业新领域的开发。 在体育表演方面，许多经营单位结合旅游，经营体育表演业务。如外资和民营资本结合的杭州未来世界公园、民营企业杭州乐园等，通过体育与旅游相结合，开展全民健身服务业项目经营，举办了体育滑水、搏击、航空与航海模型等体育项目的表演业务。 4.体育技能培训业发展潜力巨大。近年来，杭州市的青少年体育技能培训如火如荼。仅2000-2010年，杭州市共举办了游泳、武术、棋类、网球、跆拳道、航空与航海模型、羽毛球、拳击等各类培训班超过6000个，学员超过155000余人。根据统计，2010年夏，杭州市游泳健身中心和陈经纶体校暑期培训班共招生了5000余名青少年儿童参加各类体育技能的培训。此外，各区、县(市)体育系统也积极利用体育场馆，也开设各体育项目的培训班和夏令营。 2010年，杭州市及行业协会培训各种体育经营活动专业人员近1000人。据不完全统计，2010年，由全市各种体育经营活动专业社会指导人员对参与体育健身休闲的普通人群培训达10万人次。 5.体育健身休闲服务业行业管理得到加强。为加强对体育产业的行业管理，2004年，杭州市成立了体育经济协会，拥有会员单位近200家，理事120人，基本涵盖了全市比较知名的体育健身服务业经营单位及其经营者。体育经济协会在促进杭州体育健身服务业健康发展方面也将起到越来越重要的作用。2009年成立了杭州市体育休闲行业协会，作为杭州市扶持十大特色潜力行业的协会之一，在以旅游为特色的杭州起着重要的角色。 二、当前杭州市体育健身服务业发展中的制约因素 1.行业发