08国商三班 黄笑春 13号.docVIP

广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文 题目： 品牌策略与销售 专业： 国际商务 班级： 08商务3班 学生姓名： 黄笑春 学号： 0803080313 指导教师姓名: 杨丽华 2010年12月 广东科学技术职业学院广州学院 毕业论文开题报告 填表日期：2010 年12月29日 题目 品牌策略与销售 学生姓名 黄笑春 学号 0803080313 专业 国际商务 班级 08商务3班 指导教师 杨丽华 课题小组成员 选题目的及意义 现在，我们进入了全面的品牌时代。“二流企业做产品，忙促销，一流企业做品牌，定规则。”这也成为企业的共识，由此可见，打造全球品牌成为了我们这个世界商品大国，全球品牌小国迫在眉睫的任务。在竞争日益加剧的情况下，我们要学习制定完善的品牌策略，改善企业的形象，建立自己的品牌，才能立足于中国，立足世界。 拟 完 成 的 任 务 及 指 标 伴随着市场经济的发展，逐步成熟的消费者开始进行品牌消费，越来越多的国际品牌进入中国市场。于是，“品牌”也越来越多被经营者和研究者所重视。“土”“洋”品牌之争，我们已处于下风。在即将经一步开放的领域和进一步开拓的潜在市场中，所有的竞争也将表现为品牌之争。无品牌即无竞争优势，只有在竞争中塑造真正强大的中国品牌，提升竞争力，才能用自己的“倚天剑”对抗人家的“屠龙刀”。通过研究世界上的大品牌的历史，定位，战略，销售等等，希望可以为我们企业找到一个更好的发展方法，让企业制定不同的品牌营销战略，在群雄林立的市场里打一场漂亮的战争。 创新思路、手段及方法 通过阅读不同学者的著作以及上网去了解不同品牌的成长，同时，对不同年龄层的人群进行调查，例如哪些品牌是他们的最爱，并把三者综合起来。这些结论让我们更多地去思考为什么国际品牌可以屹立那么久，而我们的品牌辉煌几年后，却永久消失在大众的视线中。同时，这也有利于企业树立正确的品牌理念，制定完善的品牌营销策略，走向世界的大舞台。  审核意见 指导教师（签章）： 年 月 日  指导教师评语： 指导教师签名： 年 月 日 答辩委员会对毕业设计（论文）的评语和成绩评定决议： 答辩委员会： （签章） 主任： 年 月 日 院长评分决议： 院长： （签章） 年 月 日 品牌策略与销售 摘要 随着我国加入世界贸易组织，众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争，而且无可避免地面对来自国际市场、跨国公司的挑战。要想占领市场，只有依靠品牌。当同类产品品质、功能、外观越来越接近的时候，产品之间的竞争也就只剩下该品牌的价值和其独特内涵了。品牌成为一种新的语言，也成为了老百姓生活不可缺少的重要组成部分。如何从中国生产到中国制造，并使本土企业走向世界，是摆在营销界和企业界面前一个值得探讨的重要课题。本文从品牌的内涵入手，通过分析品牌企业树立正确的品牌理念，品牌营销策略，继而走向。 我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌品牌品牌是一个名称，术语，符号，图案，或是这些因素的组合，。美国现代的一位企划Stenphen King曾说过一句耐人寻味的话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。是指企业为了提高企业产品的竞争力而进行的，围绕着企业及其产品的品牌而展开的形象塑造活动它是企业利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的全局性的谋划方略在中，企业要努力使顾客对自己的产品更加满意，让顾客体验到“顾客就是上帝”的幸福感，让顾客始终觉得，选择购买这种产品的决策是对的，买得开心，用得放心。 品牌需要企业通过各种手段，告之天下，并大造声势，使品牌驰名。有口皆碑的名牌并非是与生俱来的，再好的商品，若不进行广告宣传，或者广告宣