朝阳楼书思路.ppt

【 朝 阳 园 Ⅱ 】楼 书 思 路 PART ONE 朝阳园二期之楼书设计，以形象为主体。风格体现为“国际、自由、品质、品味”几个方面的结合： 楼书是目标客户介定项目的重要因素之一，楼书的内容和设计，应该“以人为本”，不应该停留在对项目各种元素冰冷的介绍上，而要把它包装成项目与客户之间“情感沟通的纽带”，使叙述的过程进入一种人文的、理性与感性交融的“情感空间”、“生活空间”。 我们对楼书的一种想法 为了使楼书更具观赏性、可读性，我们考虑可以适当地增加杂志感，从而更具有保存价值，在内容安排上除了带出楼盘的基本信息和主要卖点，我们会适当地跳出房地产的一些东西来思考文本的内容。 PART TWO 楼书封面设想 21×26 语 言 风 格 主要篇幅内容均以一主广告语引领设计及细部文案。 语言要求：大气不失亲和，全面不失简练，虚实结合，动静相生。 印 刷 效 果 为了能充分体现项目品质，我们建议： · 使用特殊环式装钉工艺 · 封面采用镂空、击凸和烫白金等效果 · 内页对局部进行特殊处理，如专色或烫白金等。 设 计 风 格 1. 建议以跨P（平摊开由左至右的2个P） 作为楼书的主体设计格调。为了可以 更加契合本项目之大气华贵的特质。 2. 使用同一的格调，选取精美的图片配以文字 的精致排放，从而达到凸显项目之品质与气质。 PART THREE 楼书主体内容分为两大部分: (一) 主 线 索： 国 际 、自 由 (一) 国 际 、自 由 部 分 1. 形象篇：大气、简洁的创意和设计。 2. 位置篇：突破呆板模式，表现项目的区域特点 建议用“CBD WORKING,朝阳园LIVING” 3. 风格篇：美观大方的设计表现项目本身最大的 特点和优点：“风车型”设计风格。 4. 配套篇：有典型性地选取交通配备、日常生活 所需的配套。5. 都市篇：璀璨的生活舞台、魅力动感之城， WISHNESS STREET.6. 时尚篇：荟萃大都市的精彩，时尚感悟生活， FASHION TRENDS （二） 品 质 、品 味 部 分 1. 规划篇：美国加州后现代主义园林风格的诠释。 2. 对话篇：与建筑、装饰等设计师的对话， 主题：“新现代主义”、或“简约风暴”。 3. 会所篇：分龄化空间，全龄化休闲的氛围。 全面展示会所设施的精彩。4. 居室篇：温馨宜人的居住空间，简洁大方的 室内布置。 “I LIKE A KIND OF SIMPLE LIFE” 5. 精品篇：倡导一种高格调的审美取向， 一种精品的意识。6. 红酒篇：名酒、酒性、品酒的常识 品味生活的引导。 7. 品茗篇：名茶、茶性、品茗的常识 品味生活的引导。 楼 书 内 页 设 计 风 格草 案 * * 整 体 思 路 ＊以“国际化”为切入点 烘托“自由化”社区的氛围 ＊以“品质”为核心 突出在朝阳园里尊贵的、有品味的生活 楼 书 的 风 格 cm 具 体 内 容 安 排 （二） 主 线 索： 品 质 、品 味 例如，我们的文案可以这样描述： 品味无止境 TASTING WITHOUT LIMITING *