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首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛练习卷（C） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。 一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．市场营销主体与社会公众之间进行信息互相传输、交换，体现了市场调研与预测的（）。 A.认识功能 B.信息功能 C.沟通功能 D.反馈和调节功能 2．开展市场调研与预测的先决条件是（）。 A.正确的方法 B.先进的技术 C.正确的指导思想 D.分工协作 3．开展市场调研与预测现代化的基础是（）。 A.指导思想现代化 B.组织现代化 C.方法现代化 D.手段现代化 4．主要为市场调研项目收集数据的公司是（）。 A.数据分析服务公司 B.定制服务公司 C.辛迪加服务公司 D.现场服务公司 5．只要客观事物存在和发生，必然会以某种物质介质为载体传递和反映出来。这说明了信息的（）。 A.客观性 B.相对独立性 C.可传输性 D.可扩充性 6．“国际市场上的能源供应和紧张”属于（）。 A.定性信息 B.定量信息 C.一次信息 D.内源信息 7．（）是指市场调查所需信息与调查预测人员寻求的信息之间的误差。 A.测量误差 B.信息替代误差 C.抽样结构产生的误差 D.调查对象总体定义很差 8．确定预测值、提出真是预测报告，属于（）。 A.准备阶段 B.预测阶段 C.评价与检验阶段 D.确定预测结果阶段 9．非随机抽样不包括（）。 A.判断抽样 B.系统抽样 C.任意抽样 D.配额抽样 10．当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是（）。 A.简单随机抽样 B.系统抽样 C.配额抽样 D.分层随机抽样 11．电话访问问卷最重要的特点是（）。 A.成本较低 B.便于操作 C.简洁明了 D.回收率高 12．（）为收集个人意见的理由或行为的动机等资料而设计问题。 A.现实性问题 B.动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题 13．（）问卷的说明词最简单。 A.电话访问 B.邮寄访问 C.小组讨论 D.面对面访问 14．“假如，你认为华联超市的经营特色在哪里？”这样的问句属于（）。 A.事实性问题 B.动机性问题 C.态度性问题 D.假设性问题 15．个别深度访谈与电话访问法、留置问卷访问法、邮寄访问法和面谈访问法的主要区别是（）。 A.调查成本 B.结构性 C.误差 D.准确性 16．小组讨论的人数一般在（）人。 A.4-6 B.6-8 C.8-12 D.12-14 17．提高邮寄访问法的回复率的最有效的办法是（）。 A提供激励 B.预先通知被访人群 C.用有色纸张来打印问卷 D.用快递寄送 18．对于用电话访问法来收集数据，下列说法错误的是（）。 A.调查对象的选择有局限性 B.成本相对较低 C.比较适合调查问题比较简单的市场调查 D.可以消除访谈人员的偏见 19．一些较长而且较复杂的问题在（）中可以使用。 A.电话访问法 B.面谈访问法 C.邮寄访问法 D.留置问卷使用法 20．第一手资料时市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息，下列说法中错误的是（）。 A.资料对调研项目的针对性、适用性较强 B.不需花费较大的人力、物力、财力 C.来源很广，且来源已知和可以控制 D.资料的真实性较强 21．调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法，是（）。 A.电话访问法 B.留置问卷使用法 C.邮寄访问法 D.面谈访问法 22．只选择一组试验所要调研的客体，确定实验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况，这种实验法是（）。 A.控制组同实验组的对比试验 B.事后分组法 C.固定样本试验法 D.实验组事前事后试验 23．下列量表中，具备真正零点的量表是（）。 A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 D.等比量表 24．要求被调查者按照一定的要求和标准，在两个对象中选出一个的量表。这种量表是（）。 A.成对比较量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 D.语义差别量表 25．一般地，在态度测量中，最易于被接受的量级层次范围是（）。 A.3个层级 B.8-10个层级 C.4-8个层级 D.10个层级以上 26．数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是（）。 A.16 B.34 C.37 D.50 27．从已知的经济现象和经济指标的发展变化趋势，推断未来发展趋势的一种方法是（）。 A.对比类推法 B.相关