特定时期媒介接触变化分析.pptVIP

目录 数据来源及说明 总体情况概述 媒体到达率变化情况 事件发生地 各媒体具体情况 电视 报纸 互联网 广播 杂志 户外 附录 启示 重要说明 数据来源及说明 本报告数据来自于CNRS。震前数据来自2008年4月14日至2008年4月29日采集的样本，总样本1424个；震后数据来自2008年5月13日至2008年5月28日采集的样本（不含哀悼日），总样本1455个。 事件发生地，备受瞩目 中央台新闻类频道受关注 省级卫视喜忧参半 境外频道收视攀升 各类型报纸接触情况 日到达率与零售比例变化幅度的相关性 疑问：地震之后，某些报纸日到达率上升了，某些报纸的日到达率下降了；某些报纸的零售比例增高了，某些报纸的零售比例降低了，那么日到达率与零售比例的变化有什么必然联系吗？ 二者没有比较明显的相关关系 互联网小幅震荡 广播接触情况 中国之声，一枝独秀 杂志接触情况 户外广告从中受益 户外广告优势凸现 启示 强者愈强、弱者愈弱。面对突发事件，CCTV1、CCTV新闻频道、中央人民广播电台中国之声到达率的提升，验证了这一效应。在特殊时期，中央级电波媒体的报道更具权威性、专业性、及时性，它的直播成为其它台的转播，其独特的背景、雄厚的资源使其他媒体不可与之同比，中央级媒体的综合实力在特殊时期发挥得淋漓尽致。 启示 由于此次特殊事件是灾难性的，因此与主基调不一致的娱乐型媒体、体育类媒体等，都在这一特殊时期被边缘化，受众的注意力暂时更多转移到了大众型、综合类媒体上。 重要说明 本报告所有内容只限用于客户内部参考，若对外使用务必得到CTR 的书面确认，否则CTR不承担由此造成的任何责任 。 第三部分 （6）户外 户外广告周到达率变化情况 单位：% 人们在户外停留时间增长，接触户外媒体的机会随之增多。 数据来源：CNRS 户外广告周到达率变化情况（TOP10） 单位：% 数据来源：CNRS 是否人们的户外活动更多了，接触户外媒体的机会随之增多？ 第四部分 附录 马太效应 发生地效应 人们更相信的是第一手的、最新鲜的、最及时的信息。周围的人、事、物，但凡与发生地相关联，都可能成为人们关注的焦点。这其中，发生地省级卫视展现出独特的优势。四川卫视在这次事件的宣传中起到了很大的作用，其日到达率飙升。时下，电视的到达率位居众媒体前列，上星的省级卫视具有独特的落地优势，无法亲抵四川的各地观众可以将电视机播到四川卫视频道，了解当地的最新消息。 娱乐边缘化 信息渠道多元化 户外广告和在华的境外频道在突发事件之后到达率上升，反映出人们广口径获取信息。人们获取信息的渠道呈多元趋势，人们获取的信息呈多样性。 * Specializing in China market researchTM 启示： * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM * Specializing in China market researchTM * Specializing in China market researchTM * Specializing in China market researchTM Specializing in China market researchTM 特殊时期媒介接触变化情况 媒介与消费行为研究部 2008年7月 第一部分 数据来源及说明 第二部分 总体情况概述 特殊时期，各大媒体到达率普遍攀升 人们在特殊时期待通过媒体了解最新信息。 数据来源：CNRS 日到达率 周到达率 一场地震，让四川卫视的日到达率平步青云，一跃超过CCTV2。 人们更相信的是第一手的、最新鲜的、最及时的信息。周围的人、事、物，但凡与发生地相关联，都可能成为人们关注的焦点。 影响可能只是短时的，当事件从人们的关注中淡漠，到达率也将逐渐向常态回归。 电视日到达率变化情况 单位：% 吸引人们眼球的，是第一现场。 数据来源：CNRS 第三部分 （1）电视 中央台日到达率变化情况 单位：% 光彩夺目还是光芒黯淡？关键取决于谁掌握了焦点。 数据来源：CNRS CCTV1和CCTV新闻频道是众多电视观众了解突发事件最新进展的窗口；CCTV3和CCTV6下滑明显。 几多欢喜几多愁，反映出各省级卫视应对突发事件的能力 四川卫视 10.53 北京卫视 1.81 东方卫视 0.22 安徽卫视 0.