城市青少年养蚕项目营销推广研究.docVIP

1 本 科 毕 业 设 计（论文） 题目 “城市青少年养蚕项目”营销推广研究 院（系部） 经济管理学院 专业名称 市场营销专业 年级班级 07-3班 学生姓名 冯海波 指导教师 吴玉萍 2011年5月摘 要 青少年的成长关乎整个国家民族的未来,青少年的全面健康发展离不开学习，也离不开娱乐，娱乐是一种生命状态，对人的全面发展至关重要。而目前我国青少年的娱乐方式基本以网络、电视为主，不能使他们很好的亲近自然、热爱生命，而是将课余时间都花在了虚拟的世界里，所以多为青少年开发一些既有娱乐性又有知识性的娱乐项目就显得十分重要。娱乐养蚕应运而生。养蚕，一直作为传统农业的一部分，而娱乐养蚕则是指人们为了娱乐而弄几条或几十条小蚕当作宠物饲养，观察小蚕成长的过程，从中得到乐趣。 ABSTRACT Adolescent growth concerns the whole nations future. Teenagers overall health development is inseparable from learning as well as entertainment. The entertainment is one kind of life, it is very important to people in growing up completely. As for our present Chinese juveniles, the forms of entertainment are mainly network and TV, which can not excellently lead them to be close to the Nature and to love lives, but waste their spare time in the virtual world. So it is important to develop both entertaining and informative forms of entertainment for the teenagers. Then entertainment sericulture comes to existence and meets the needs. Sericulture used to be part of the tradition agriculture, while entertainment sericulture is a form of entertainment in which people feed a few or dozens of small silkworm as pets, observe the growth of the small silkworms and gain pleasure from the process. 目录 摘 要 I ABSTRACT II 1 绪论 1 1.1研究背景与意义 1 1.2研究方法 4 1.3本文框架及创新点 4 2 相关理论及其研究现状 6 2.1生活方式的理论 6 2.1.1生活方式的内涵 6 2.1.2现代人生活方式的现状及其变化 6 2.2青少年娱乐方式的理论研究 7 2.2.1马克思的休闲娱乐思想 7 2.2.2国内关于娱乐的研究 7 2.2.3青少年的娱乐研究 8 2.3营销推广理论 8 4 营销推广策略研究 27 4.1娱乐养蚕市场运作中可能遇到的各种问题及解决方法 27 4.2渠道的选择和建设 27 4.3 营销推广策略 28 4.3.1市场渗透 28 4.3.2市场开发 29 4.3.3产品的延伸 30 4.3.4多元化的增长战略 30 4.3.5售后服务 31 5 结论与展望 32 5.1研究结论 32 5.2局限与展望 32 1 绪论 1.1研究背景与意义 进入二十一世纪，城市中的人们整天被禁锢在钢铁水泥的城堡之中而接近自然，接近各种生物的机会少之又少，很多动物在做了人类很多年的朋友之后被列为禁养之属。城市中的孩子们也只能每天是对着无聊的电视机，虚拟的网络打发自己无处安放的青春。于是那些很黄很暴力的游戏成了很多孩子无法挣脱的梦魇，很多人成为网虫，成为问题少年，成为这个时代奇异现象，更有甚者走上犯罪的道路。 青少年的成长关乎整个国家民族的未来，少年强则国家强，少年兴则民族兴，青少年的全面健康发展离不开学习，也离不开娱乐，娱乐是一种生命状态，对人的全面发展至关重要。娱乐是青少年生活的重要内容，与