如何培育会展品牌.pdfVIP

学 术 争 鸣 NORTHERNECONOMY 如何培育会展品牌 周志平 浙江工商大学人文学院 杭州 ( ) 310018 摘 要 会展业作为一种朝阳产业 深受全国各大城市的青睐 各地都在你追我赶地发展自己的会展经济 中国会展业伴随着经济 : , , 。 的高速发展正以每年 的速度超常增长 但是真正叫得响的品牌会展却不多 本文就是在这样的背景下 分析我国会展业在品牌 20~0% , 。 , 塑造方面存在的问题 并提出了培育会展品牌的途径以及可行性对策 以促进我国会展品牌的建设 , , 。 关键词 会展 品牌 问题 对策 : 一 当前会展品牌定位与塑造中存在的问题 际情况过于悬殊的差距 当情况暴露后 会展品牌的冰山也就融 、 , , 一 单纯追求知名度 而忽视会展品牌的定位 化了。 () , 很多的会展举办者 对于会展品牌一味地追求品牌知名度 二 会展品牌的构成要素 , , 、 而忽视会展品牌必要的定位 制造吸引人的噱头 对会展是毫无 一个著名的品牌能救活一个企业 一个品牌化的展会同样 。 , , 益处的 虽然提高了品牌知名度 但美誉度是否存在却无从关 也是一个会展公司赖以生存和发展的根本 品牌会展 笔者认为 , , 。 , 注 表现为公众仅仅是知道这个会展 不知道这个会展是什么主 是指具有一定规模 能代表这个行业内的发展动态 能反映这个 。 , 、 , 题 有什么特点 更别谈这个品牌在他心目中有什么地位了 这 行业的发展的趋势 能对该行业有指导意义并具有较强影响力 、 , 。 , 对品牌的传播和形象的创立十分不利 一个什么都能做的会展 的展会 与一般展会相比较 品牌展会具有四大基本特征 一是 , , 。 , : 结果什么都不会做 和其他会展都没有任何区别 那么必然会在 具有较高的知名度 二是具有较好的规模成效 三是具有较强的 , , ; ; 大大小小的会展中迷失方向,不能给会展带来实实在在的公众 权威性 四是具有规范的服务和完善的功能 从国外的成功展会 ; 。 认同 没有对自己忠诚的顾客 没