浅论信息时代报业的数字化.docVIP

浅论信息时代报业的数字化 房建新 011409302198 【内容摘要】近年来，以信息技术为依托的新兴网络多媒体的迅猛发展，给传统媒体带来的影响和冲击不容忽视。传统媒体在应对新媒体竞争时，纷纷展开对自身的重塑，抓住信息时代的机遇，应对新兴的网络媒体发展。传统报纸出路何在，究竟应该何去何从？数字报业概念的提出正是传统报媒面临新形式针对自身业务做出的积极调整与转型。着力探讨有关数字报纸的发展模式及可行的盈利形式，以期为数字报纸的运作实践提出有效可行的理论建议。使得传统报纸的转型能够顺利进行，沿着良性的道路向前发展。 【关键词】数字报纸 信息时代 报业转型 目录 引言 报业的数字化势在必行 一、 报业数字化的必然性 （一）传媒报业遭遇新媒体巨大冲击，数字报业战略成为主要发展战略 （二）跨媒介经营出版是传媒报业发展的必然选择 （三）全国新闻报业“十一五”发展纲要重推内容生产信息化和数字化报业战略 二、报业数字化的现状 （一）进程中取得了初步成绩 （二）进程中存在一系列制约因素 三、信息时代报业的出路 （一）转变经营理念，增加对数字报纸的重视程度 （二）引进数字报纸人才，调整报业内部人力资源结构 （三）注重读者平移，即纸质报纸读者的网络化迁移 四、报业数字化带给我们的深层思考 （一）报纸网站持续赢利需要找到核心表达力 （二）传媒无论如何发展都是“内容为王” 引言： 近年来，以数字技术为依托的新兴网络多媒体的迅猛发展，给传统媒体带来的影响和冲击不容忽视。传统媒体在应对新媒体竞争时，纷纷展开对自身的重塑，抓住信息时代的机遇，应对新兴的网络媒体发展。数字报业概念的提出正是传统报媒面临新形式针对自身业务做出的积极调整与转型。［在这个全球金融危机的季节里，一个由信息化带来的寒流，更加寒凛地笼罩在报刊出版人的头上。2009年前7个月，美国有105家报纸倒闭。巴菲特更是表示:“对于美国绝大部分报纸，不论在任何价格，我们都不会购买其股票。他们面临无穷无尽亏损的可能性，我在视野中没有看到衰退结束的任何迹象。”］【1】国内报刊同样吃紧，广告收入普遍锐减，“数字出版”已经成为所有出版人都无法回避的命题。 一、 报业数字化的必然性 当前报纸的数字化进程正如火如荼进行，这必定是有其必然性的，我们可以从以下几个方面来理解 （一）、传媒报业遭遇新媒体巨大冲击，数字报业战略成为主要发展战略 　 ［传媒报业是中国一个较具实力的群体，中国拥有报刊社一万多家，报纸种类近两千种，报纸印数400多亿份。但是在当前蓬勃发展的网络化时代，传媒报业行业遭遇了新媒体的巨大冲击。根据CNIC发布的报告，2005年我国网民是1.37亿，占中国人口的10.5%，手机上网初具规模。在以互联网为代表的新兴媒体的冲击下，媒体的生态环境和基本格局发生重大变化，网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告迅速崛起，瓜分广告市场份额。这几年中国互联网企业完成对报纸内容的第一轮整合，不断压缩传统媒体的市场空间。报业利润日见微薄，报纸为生存进行的竞争将更加激烈，整合和转型势在必行。］【2】 　　新形势下，报业的生态版图将进行重塑。一部分基础薄弱、又无特色的报纸将被边缘化，甚至淘汰出局；部分报社、特别是报业集团将实施“数字报业”战略，加快向数字内容提供商转型。 （二）、跨媒体经营出版是传媒报业发展的必然选择 　　随着新形势的发展，传统报业原来越举步维艰 ，究竟是囿于原来的发展模式任由自己自生自灭，还是开拓进取寻找新的发展出路实现涅槃？是一个值得每一个传媒人思考的重大命题！ 　　传统报业该何去何从，又该怎样找到一条适合自己的道路，或许现在的网络给我们指明了方向。 　　网络自从诞生以来就以难以想象的气势迅猛发展着，他给人类所带来的影响是任何一个时代的传播方式都无法比拟的。现在网络发展方兴未艾，正焕发着勃勃生机以纸质媒介为主的传媒报业必须与网络传媒进行结合才能获得新的生命。 　　跨媒体经营出版，网络是我们最好的选择！ （三）、全国新闻报业“十一五”发展纲要重推内容生产信息化和数字化报业战略 　　［2006年国家新闻出版总署发布了《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》，在纲要第十章指出要大力推进科技进步，推进内容生产信息化。普遍提高新闻采编人员数字化装备水平和应用技能。积极探索新型内容生产方式，形成对多种媒介形态内容产品开发、生产的支持能力，对各种数字内容显示终端的内容供应能力，促进受众参与和双向传播。创新报纸网站建设思路和运营模式，增强互动传播，加快发展新型内容产品及增值业务，改变报纸网站单一的报纸网络版形态和功能。推进信息化建设与数字报业战略架构的全面整合，实现信息网络系统由辅助性管理手段向核心经营平台的转变，由信息技术投资向报业经营战略投资的转变。］【3】 　　现代是信息产业经济社会，最大限度的推进信息的普及不仅是传