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探讨建筑涂料市场发展前景及面临的问题 安徽天筑建设集团有限公司 张家伦 摘要：探讨了建筑涂料市场发展前景以及建筑涂料业面临的问题，提出了振兴建筑涂料业的对策。 关键词：建筑涂料市场 发展前景 面临问题 对策 建筑业作为国民经济的一项支柱产业，伴随着改革开放得到了持续、健康、快速发展，加之人民生活水平的逐步提高、房地产市场的高速膨胀、以及北京奥运工程、上海世博园、西部大开发、振兴东北老工业基地、长三角经济圈的带动等都引领建筑业进入新的发展高潮，而涂料作为建筑装饰工程中一种新型的重要的材料，以其良好的经济性、美观性、安全性、成为建筑业增长最快的子产业，已经成为国民经济新的增长点，因此，建筑业的发展为建筑涂料业的应用提供了巨大的的市场空间。 建筑涂料市场的发展前景 建筑业乃国民经济发展的支柱产业，建筑涂料业乃建材领域的传统行业。伴随着建筑业发展，建筑涂料业在我国已有多年的发展历史，但其真正高速发展却是从20世纪80年代后才开始的。所以在今后相当长的一段时间内建筑业的较大发展会使建筑涂料业进入一个发展的黄金时期。 进入21世纪以来，房地产业的高速发展带动整个建筑业的振兴，全国的住宅开发、竣工面积、销售价格屡创新高，推动了建筑涂料业新的繁荣。据有关资料显示，我国年建筑涂料需求量达300万吨左右，而且今后的消费市场将保持较高的增长。可以说，建筑涂料市场容量很大、前景广阔。换言之，良好的发展前景将使建筑涂料市场的竞争不断加剧，要想在建筑涂料行业站稳脚跟，就必须认清形势，创新思维，实施品牌战略，向节约型、环保型、功能性、经济性、美观性、安全性、实用性涂料技术攻克，借鉴宣威、立邦、ICI、巴斯夫、汉高等洋品牌的成功经验，努力占据建筑涂料市场半壁江山。 建筑涂料业面临的问题 当前，建筑涂料市场前景看好，但问题不少。可以说，机遇与 挑战共存。主要表现为：在资本、技术、品质、性能等方面以外资企业占据绝对优势，使外资品牌企业商机不断，而内资企业由于起步晚、起点低、规模小、技术弱，生产的中低档产品呈现出产品供应过剩，高档市场不能挺进的格局。具体表现为：一是企业规模小、数量多、分布广、企业老板总想另立山头，宁为鸡头不做凤尾，缺乏走集团化合作精神，不能形成合力，更缺乏抵御市场风险能力及参与国际市场竞争能力。二是品牌知名度低、品牌影响力弱。目前市场销售的涂料品牌多是外资产品，如立邦、ICI、巴斯夫、汉高等，而内资企业由于自主研发的产品在技术上、质量上的差距，虽能达到国际同等水平，但由于品种、颜色单一，致使消费者不能认知。三是忽略人才战略。人才的缺乏与不配套是制约我国建筑涂料发展关键。目前建筑业的现代化毕竟推动建筑涂料业的现代化。没有一流的科研人才，就难以掌握现代化的建筑涂料技术，就不能生产出优质的品牌产品。四是产品档次功能单一、缺乏品牌规划。以往的建筑涂料往往型号性能相似、产品单一，缺乏研发创新，难以适应不同消费群体和消费层次。因而提升涂料档次，加大科研投入，紧跟世界潮流，创新品牌规划，开发出减少VOC含量，向着绿色环保方向发展、多功能发展、高性能化发展、多档次化发展势在必行。五是营销策略水平偏低、营销模式存在误区。目前建筑涂料行业的竞争更趋向于“快速消费品”的营销模式，企业的营销策略大都走的是针对零售市场的开拓思路，大多数中小企业考虑的是在零售市场参与竞争，而针对企事业单位、开发商统一精装修等建筑市场还存在很多机会，因而中小企业应在工程大客户市场展开定位营销优势，围绕工程市场的大客户展开营销活动。六是缺乏经销管理及拓展区域市场理念。建筑涂料市场不可能从生产厂商直接到终端消费者，中间还要经过经销商环节。一个好的经销商不仅可以有力的促销产品，更能发展为区域代理人。因而对经销商的管理并提高经销商的积极性和忠诚度是拓展销售市场的良策。七是缺乏市场信息有效反馈、应变消费需求能力不强。涂料市场存在大量的机会，如果不能抓住的话，它就会象一只小鸟一样飞的无影无踪。机会总是留给有准备的人，总是成就善于扑捉信息的人。在信息时代的今天，只有及时敏感地收集反馈信息，及时针对行业、消费需求及竞争的变化做出积极地反应才能占据涂料市场一席之地。八是缺乏涂装施工研究、涂装技术滞后。建筑涂料产品在市场上销售，严格的说只是一种半成品，只有将其涂饰到建筑物表面形成涂膜后，才能成为真正的成品。涂膜能否充分达到预期效果与使之形成涂膜的配套产品和施工技术有较大关系。国外对新的涂料问世后，对其涂装施工技术研究非常重视，对其施工基础条件、施工方法、施工机具、施工环境以及施工过程中可能出现的问题和补救方法都进行了较深入的具体的研究，同时开发出简便适用的施工机具，书面提供较通俗、详细的施工指导方法，最终目的是利用涂装技术完善涂饰效果。 振兴建筑涂料业的对策 虽然建筑涂料业面临这样或那