天津2012年自考“公共关系学”课程考试大纲.docVIP

天津市高等教育自学考试课程考试大纲 课程名称：公共关系学 课程代码：3060 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 公共关系学是高等教育自学考试农村经济管理专业的一门专业课。公共关系学作为一门综合性应用学科，是与市场经济的发展相伴随的，随着市场经济的不断繁荣，公共关系的社会作用也日益增强，越来越广泛地被应用于社会生活的各个领域。开设本门课程是为了帮助考生适应社会主义市场经济发展和经营机制转换的要求。帮助考生深刻理解公共关系在树立企业良好形象，内求团结、外求发展过程中的重要作用。 二、课程目标与基本要求 （一）课程目标： 1、学习和理解公共关系的本质、职责和功能及价值。 2、了解公共关系学的兴起与发展过程。 3、理解公共关系的主体、对象及手段。 4、掌握公共关系的工作程序、技巧、实务、礼仪。 （二）基本要求： 通过本门课程的学习，考生应达到以下要求： 1、深刻理解公共关系的本质、职责、功能及类型。 2、了解公共关系的兴起与发展过程。 3、深刻理解公共关系机构及公共关系人员开展公共关系工作的基本要求。 4、学会分析公共关系对象——公众，正确把握对各类公众开展公共关系工作的原则和策略。 5、理解并掌握公共关系工作的手段和工作程序，能做出公共关系专题工作的程序设计。 6、理解并掌握公共关系实务及