计算机辅助平面设计课件教学配套课件彭馨弘等7.pdfVIP

《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计  学习目标 (1)了解广告设计中常用的基础软件。 (2)了解Photoshop CS4软件在广告设计中的操作特性。 (3)掌握Photosho CS4在广告设计中的应用技巧  学习重点 (1)掌握Photoshop CS4软件的在广告设计中的操作特性。 (2)掌握Photoshop CS4软件的在广告设计中进行图片合 成、修饰的操作技巧。 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计  学习建议 (1)参观设计公司，了解平面设计软件的应用领域。 (2)参观设计公司，了解如何使用平面设计软件的工作流 程，有助于前期设计和实现创意。 (3)多看、多练习、多请教。 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 7.1 计算机辅助广告招贴概述 7.1.1 计算机辅助广告招贴概述 招贴也称“海报”，是传统的广告形式之一，通常指使用 单张形式、可张贴的一种印刷广告形式。优秀的招贴广告既可 成为人们喜爱的艺术品，也可作为收藏品和装饰品，具有良好 的传播效果。广告招贴内容广泛，包括了商业广告、文化广告、 公益广告等；其表现形式丰富，包括摄影广告、绘画广告、计 算机绘制广告和文字广告等。 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 7-1《92平面设计在中国展》 7-2 反战招贴 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 招贴可分为公益招贴和商业招贴两大类，公益招贴指以社 会公益性问题为题材的广告；商业招贴则以直接宣传企业形象、 促销商品及商业服务，以满足消费者需求的内容为题材的广告。 在设计创意方面，招贴的局限性较小，自由灵活度大，具 备特有的艺术效果及美感。招贴具有其它媒介无法替代的众多 优点——设计表现技法更广、更全面，在视觉传达的诉求效果 上最容易让人产生深刻印象。 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 7.1.2 计算机辅助广告招贴的基本特点 1. 计算机辅助广告招贴流派和风格 由于历史环境、地域差异、经济条件及传统文化观念等不 同，各国在招贴广告设计方面必然会形成各自的特色。 德国广告招贴强调功能性和构成主义风格，应用象征意义 的手法，使人产生新的联想和意境。 瑞士广告招贴风格注重字体设计在招贴中的信息传达作 用，同时也特别讲究图形符号在广告招贴画面中的合理应用。 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 波兰作为社会主义国家，广告招贴不以商业性为目的，而 是作为一种社会教育形式出现。其艺术表现形式丰富多彩，水 准很高 。 美国近几十年来一直保持着世界头号广告大国的地位，其 广告招贴设计注重商业功利性，讲求实际，追求功能第一的原 则。风格多以摄影技术和现代印刷手段直接表现商品为主，但 也不乏其它表现风格。 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 《计算机辅助平面设计》第7章 计算机辅助广告招贴设计 总的看来，欧洲的广告招贴较注重人情味和文化性，美国 的广告招贴较注重实用主义和商业性，日本的广告招贴较注重 东、西方特点相结合。 随着历史的发展，全球招贴对话时代已经到来，招贴设计 正超越国家界限，相互取长补短，四大学派已逐渐失去其原有 的国家属性——美国随心所欲的自由设计对欧洲产生影响，欧 洲纯粹几何构成及有人