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行业的竞争异常激烈 太阳能热利用市场的嬗变 链接：/news/15291.html 行业的竞争异常激烈 太阳能热利用市场的嬗变 “从戎昔在山南日，强半春光醉里销”。对于国内太阳能热水器领域而言，大品牌企业目前的销量与往年持平，中 小企业有的下滑，有的已经关门。各家企业纷纷开始行动，促销、招商、加大市场投入，也有的开始转型。洗牌一词 一时间成为流行语。 请看太阳能厂家的招商乱象。“进十台，送一台”、“签订三万元，现场返一千元”、“签订合同就送售后服务车 ”等诱人的经销政策，开始以大篇幅、爆炸式的惹眼形式出现在各大展会现场。这些政策相对于以前厂家们中规中矩 的保守型政策而言，确实具有非常大的诱惑力。但是，在这热闹的背后，还要看厂家的实力。 进入2011年后，整个行业的竞争异常激烈。随着政策拉动效应的减弱，农村市场趋于饱和、市场需求出现了大幅度 下滑，城市商业市场开发无果、消费习惯和产品技术均未取得重大突破，行业整体发展陷入量减利跌的下滑通道，一 大批企业在市场拓展中遭遇了前所未有的困局和压力。据了解，超过千余家的企业关门歇业，多数企业还在艰难中徘 徊。 相对于其他家电产品，太阳能热利用产业虽然出身草根，却仍有较高的产品技术门槛，除了提供家庭用的低温热水 外，还拥有可提供工业用的中高温热水以及热发电等技术。在技术创新和产品换代中，应该说，产业发展的空间有望 向千亿规模发起新一轮冲击。 有关专家预计，透过这些年跌宕起伏的市场竞争不难看出，只要是拥有核心技术的企业总有一天会爆发，而没有技 术实力的企业只能获得暂时性的繁荣，总有一天会倒下。在2011年，整个行业将遭遇更大规模的市场洗牌。这也充分 说明，产业发展还需要进一步寻找新的增长方式和成长路径。 过去两年间，很多太阳能企业围绕市场份额争夺发展显得很浮躁，忽视了对产品技术创新的投入。2011年以来，一 大批领军企业纷纷转向产品技术创新，意在通过产品升级换代推动并刺激新增市场，这有利于行业未来的发展和增长 。 2011年是“十二五”的开局之年，尽管大多数太阳能企业运营十分困难，但还是有一些企业已经显示出勃勃生机， 有一些地方市场已经显示出热气腾腾的景象。国内一些领军企业围绕同心多元化，率先开启了一场以“技术创新推动 产品升级”的产业新革命。皇明、力诺瑞特、天普、同济阳光、海尔、清华阳光等业内一些大企业在完成了产业升级 和产能扩张后，纷纷发力产品技术创新，先后围绕城市市场、工程市场、工业市场推出了物联网太阳能、分体壁挂太 阳能、全自动智能控制太阳能等新品。国内一些太阳能热发电商业示范项目已经落地，皇明太阳能成为几个热发电项 目重要的技术合作伙伴。力诺太阳能的中高温管技术在完成了技术成果项目鉴定后，也已经顺利上市销售。在市场开 发方面，皇明目前还在坚定地走着“太阳谷”之路，着力在城市拓展太阳能市场。力诺瑞特推出“阳光保障计划”， 进军保障房市场。四季沐歌针对1000万套保障性住房推出了专门的产品。2011年春季，海尔一口气推出了高效冷凝热 水器、余热回收热水器、空气源热泵热水器、平板太阳能热水器等五大节能产品和解决方案。这些都有望在2011年全 面推动太阳能热利用市场竞争的升级转型。 分析他们成功的奥妙，就不难看出，业内人士普遍认为，太阳能企业和经销商实行同心多元化，也就是以太阳能热 利用为中心，在产品和市场方面实现多元化发展，就能迎接大太阳能时代的到来。许多企业和经销商的实践已经证明 ，太阳能中小企业只要加快转型升级步伐，在太阳能产品和市场上实现同心多元化，就一定能走出困境，走上新的同 心多元化发展之路。同样，只有坚持走同心多元化发展之路，才能给太阳能企业和经销商带来福音，才能最终进入大 太阳能时代。当然，在这万千市场的动向中，如何认清未来的市场走向，把握行业发展机遇，迅速谋求转型升级，实 现同心多元化发展，这对每一家企业、每一位经销商都是一个严峻的考验。当前的市场形势虽然还未见好转，但是因 为同心多元化趋势的凸现，就如同黎明前的黑暗，黑暗即将过去，曙光就在前面，又一个新的繁荣期可以翘首以待。 在这样的嬗变中，无疑同心多元化发展将给太阳能热利用行业带来新的契机与突破。从这个意义上说，这已经不是 原来意义上的太阳能热利用行业，而是进入了一个全新意义上的太阳能热利用时代，这也是我们提出的大太阳能时代 。大太阳能就是以太阳能热利用为中心，在产品研发和市场开拓方面实现同心多元化发展。一是从利用领域方面来看 ，开始从家用热水扩展到热发电并应用到农业、工业领域。二是从产品构成体系来说，单一的太阳能热水器已经不